Nos próximos meses, a Via Araucária trará modernizações aos usuários das rodovias do Lote 1. Um contrato firmado entre a concessionária e a Midialand, empresa de mídia exterior com sede em Curitiba, prevê a instalação de painéis digitais, estáticos e outros projetos especiais em praças de pedágio, passarelas, bases de Serviço de Atendimento ao Usuário (SAUs) e na faixa de domínio ao longo de todo o trecho de concessão.
Usuários que passam por rodovias que estão entre as mais importantes do Paraná e do Brasil, como a BR-277 e BR-376 – além dos Contornos Norte e Sul de Curitiba – terão acesso a campanhas publicitárias e ativações de marca. As estruturas também poderão ser usadas para campanhas educativas sobre segurança no trânsito, por exemplo.
O contrato prevê a instalação de quase 50 painéis digitais nas cabines de cobrança, dois projetos especiais na passarela do Parque Barigui, em Curitiba e mais de 40 painéis estáticos em pontos estratégicos (como passarelas e pórticos). Também serão instalados 50 painéis sequenciais na entrada e saída de Curitiba e outras cidades.
Nas praças de pedágio, empresas poderão divulgar as marcas em cabines e cancelas, com patrocínios e mídia. Haverá, ainda, a possibilidade de ações promocionais, como distribuição de brindes e compartilhamento de informações.
As famosas mega testeiras publicitárias, grandes peças instaladas em cima das praças de pedágio, serão renovadas. Os equipamentos – que nas antigas concessões eram estáticos – agora serão digitais. Além disso, haverá a instalação de totens digitais nas cinco praças de pedágio e nas nove bases de Serviço de Atendimento ao Usuário.
O diretor-presidente da Via Araucária, Sérgio Santillán, destaca que o projeto vai otimizar e modernizar a comunicação visual na faixa de domínio da concessionária, por onde passam, em média, 75 mil usuários por dia.
“Fizemos um estudo para buscar a maneira mais moderna e assertiva para utilizar nossa estrutura em favor da divulgação de campanhas e peças publicitárias. Além do compromisso contratual e fundamental de garantir a segurança e a fluidez do trecho, a Via Araucária busca a melhoria contínua da experiência e da qualidade da viagem a todos que utilizam as rodovias”, afirma Sergio.
Além dos novos painéis digitais com foco em divulgação de marcas, a Via Araucária reforça o compromisso contratual em manter o usuário sempre bem informado sobre as condições de tráfego e tempo, além de reforçar orientações de segurança e mensagens institucionais.
Para isso, utilizamos 10 painéis de mensagens variáveis ao longo do trecho de concessão. O novo projeto em parceria com a Midialand não substitui as estruturas já existentes de informações aos usuários.
