Quem empreende, especialmente no ecossistema de startups, já entendeu a importância de aparecer. E aparecer muito. Afinal, uma startup invisível é uma startup esquecida — por investidores, parceiros, talentos e clientes.
Mas há um ponto onde muitos esbarram (e às vezes não percebem): visibilidade sem estratégia é só barulho. Comunicação sem propósito é só mais uma entre milhões de vozes tentando ser ouvida.
Nos últimos anos, acompanhando de perto o movimento das startups e empresas do Paraná, ficou evidente que boa parte dos gargalos de crescimento está menos ligada à ausência de boas ideias e mais à incapacidade de comunicá-las de forma clara, autêntica e estratégica.
E não é achismo.
Dados da consultoria McKinsey mostram que empresas com comunicação estratégica integrada têm até 3,5 vezes mais chances de superar seus concorrentes em crescimento.
E uma pesquisa da Edelman apontou que 71% das pessoas deixam de confiar em uma marca quando sentem que a comunicação não é clara ou coerente.
Na prática, o que vemos?
- Startups que se posicionam apenas nas redes sociais, sem consistência editorial;
- Negócios que investem em publicidade, mas não contam boas histórias;
- Marcas que conquistam prêmios, participam de acelerações, ganham clientes estratégicos — mas não comunicam nada disso;
- E empresas que até investem em visibilidade (como ações pontuais de branded content), mas perdem a continuidade do relacionamento com o público após o “pico” da exposição.
É aí que mora um dos maiores desperdícios: a empresa chama atenção — e não sabe o que fazer com ela. Faltam conteúdos de sustentação, faltam ações integradas, faltam conversas contínuas. E o interesse gerado se dissipa.
E tem um ponto importante que muita gente esquece: a imprensa especializada e local — como o Economia PR — quer contar boas histórias. Mas muitas vezes não consegue acessá-las, simplesmente porque as empresas não estão comunicando o que fazem de forma estruturada.
As conquistas acontecem, os projetos evoluem, as parcerias se consolidam… mas tudo isso fica restrito à bolha interna, sem se transformar em notícia, conteúdo ou narrativa estratégica para o mercado.
Foi nesse cenário que decidimos unir duas frentes complementares: a do Economia PR, único portal com foco exclusivo em startups e empresas paranaenses, com a da BASIS Comunicação, agência com DNA estratégico e profundo conhecimento do ecossistema de inovação.
A ideia nasceu da prática, não da teoria. Em coberturas, entrevistas e reuniões com empreendedores, ouvimos as mesmas dores se repetindo:
- “Produzimos muito, mas ninguém sabe.”
- “Não temos tempo para pensar na comunicação.”
- “Já contratamos social media, mas a estratégia não conversa com o negócio.”
- “Investimos em assessoria, mas o resultado não aparece.”
- “Não sabemos como aparecer nos canais certos.”
O pacote Economia PR + BASIS foi criado como uma resposta a essas dores reais — e não como uma promessa de solução mágica. O objetivo é integrar visibilidade com inteligência de conteúdo, unir mídia e estratégia, e trabalhar em sinergia com as equipes internas de marketing e comunicação, nunca em oposição.
Aliás, essa complementaridade é uma das maiores fortalezas do projeto. Muitas vezes, um olhar externo — de fora da operação, mas profundamente envolvido no ecossistema — é o que falta para transformar o que é rotina para a empresa em pauta quente para o mercado.
Estamos falando de visibilidade com propósito, comunicação com consistência e, principalmente, um plano de continuidade. Porque atrair é só o começo. Converter, engajar e sustentar o relacionamento com o público exige estratégia. E essa estratégia precisa estar conectada ao negócio — e ao momento da empresa.
Essa reflexão é o que motivou a criação do pacote Economia PR + BASIS: uma forma de unir repertório editorial, inteligência de marca e posicionamento estratégico para transformar presença em percepção — e percepção em valor.
Se esse olhar fez sentido pra você, talvez valha continuar essa conversa. A comunicação da sua empresa pode — e deve — trabalhar a seu favor.
