Apesar de o investimento em publicidade digital ter alcançado R$37,9 bilhões em 2024, grande parte das empresas brasileiras ainda encontra dificuldades para alinhar marketing e estratégia. Um estudo da Mundo RH mostra que 41% das companhias operam em nível intermediário de digitalização, enfrentando barreiras para padronização e adoção de processos digitais.
É nesse contexto que o Masterboard Club realiza, no dia 10 de outubro de 2025, às 8h, em Curitiba, um encontro com Eduardo Picarelli, diretor de marketing do Grupo Heineken Brasil, para compartilhar experiências de como transformar planejamento em resultados tangíveis mesmo em cenários de mudança acelerada.
Com mais de uma década no Grupo Heineken, Eduardo Picarelli é responsável pelo posicionamento de marcas como Eisenbahn, Baden Baden, Amstel e pelo portfólio de bebidas não alcoólicas da companhia. Sua trajetória inclui ainda a liderança de iniciativas de patrocínio e experiência de marca em empresas como Volkswagen, Reckitt Benckiser, Itaú e Ferrero.
“O Masterboard nasceu para provocar uma mudança na forma como os líderes enxergam seus negócios. Aqui, o aprendizado vem de quem está na linha de frente tomando decisões reais. Quando reunimos nomes como o Eduardo Picarelli, o objetivo é um só: criar um espaço de troca genuína, onde estratégia e execução se encontram e geram impacto de verdade”, afirma Guilherme Barbosa, idealizador do Masterboard Club.
No encontro do dia 10 de outubro, os participantes terão acesso a um panorama prático de como alinhar marketing e estratégia em um contexto de transformação constante. A programação irá destacar quatro grandes frentes:
- Marketing e estratégia como motor de competitividade
Como construir narrativas de marca que não sejam apenas ações pontuais de comunicação, mas parte da estratégia de negócio, influenciando inovação, vendas e expansão de mercado. - Do planejamento à execução: caminhos para resultados reais
Ferramentas práticas para transformar planos em ações mensuráveis, com indicadores claros de desempenho que impactem receita e reputação. - Inovação e tecnologia no engajamento de consumidores
Exemplos de como inteligência artificial, análise de dados e plataformas digitais estão remodelando o relacionamento com clientes e exigindo novas abordagens. - Casos que conectam marketing, estratégia e performance
Histórias de marcas que conseguiram crescer, reposicionar-se ou ampliar presença no mercado ao alinhar a área de marketing às metas estratégicas da organização.
“Nosso objetivo é oferecer aos participantes um conteúdo que vá além da teoria e realmente faça diferença em suas empresas. “Quando conseguimos reunir executivos que trazem exemplos reais e aplicáveis, como é o caso de Picarelli, geramos uma experiência de troca que inspira e transforma a forma de fazer negócios”, finaliza Guilherme Barbosa.