Nos últimos meses, tenho observado uma mudança silenciosa na forma como as pessoas buscam informações online. Não é mais sobre digitar uma pergunta e clicar em dez links azuis (desculpa, Google).
É sobre fazer uma pergunta e receber uma resposta direta, conversacional, gerada por inteligência artificial. E se sua empresa ainda não está preparada para essa realidade, você está ficando invisível.
Durante anos, dominamos o SEO.
Aprendemos sobre palavras-chave, backlinks, meta descriptions e como aparecer na primeira página do Google. Investimos tempo e recursos nessa estratégia. Mas o jogo mudou.
Com a popularização de ferramentas como ChatGPT, Google Gemini, Perplexity e os próprios recursos de IA generativa integrados aos mecanismos de busca tradicionais, surgiu um novo desafio: a Otimização para Mecanismos de Resposta (AEO).
A diferença é fundamental: enquanto o SEO busca posicionar seu site nos resultados de busca para que as pessoas cliquem nele, o AEO visa fazer com que sua marca seja a fonte citada quando uma IA responde diretamente à pergunta do usuário.
Sem clique. Sem visita ao site. Apenas sua marca como referência autorizada.
Por que o AEO importa para negócios no Paraná (e no Brasil)
Aqui está o dado que deveria tirar seu sono: segundo um levantamento do SparkToro em parceria com Datos, mais de 40% das buscas já não resultam em cliques. As pessoas obtêm a resposta direta nas ferramentas de IA ou nos snippets destacados do Google.
Essa tendência só vai aumentar.
Para empresas paranaenses — seja você do agronegócio, tecnologia, indústria ou serviços — isso significa que estar “bem posicionado no Google” não é mais suficiente.
Você precisa estar nas respostas. Precisa ser a fonte que a IA cita quando alguém pergunta sobre tendências do seu setor, soluções que você oferece ou análises de mercado.
AEO vs SEO: não é substituição, é complemento
Aqui vai minha visão depois de anos acompanhando transformações no marketing digital: o AEO não mata o SEO. Ele o complementa e, em muitos casos, potencializa.
O SEO continua essencial para:
- Tráfego orgânico qualificado
- Posicionamento de marca em buscas tradicionais
- Conversão através do seu site
- Construção de autoridade a longo prazo
O AEO se torna crucial para:
- Visibilidade em respostas diretas de IA
- Reconhecimento de marca como autoridade no tema
- Alcance de audiências que usam assistentes virtuais
- Posicionamento em um cenário onde o clique não é mais o objetivo final
A estratégia vencedora? Investir nos dois, de forma integrada. Aliás, quando falamos em comunicação e visibilidade de marca, nunca existe um ator isolado para bons resultados. Quanto mais ampla a estratégia, melhor.
Como preparar sua marca para a Era do AEO
Aqui está o que aprendi observando marcas que estão vencendo nessa transição:
1. Conteúdo conversacional e direto
As IAs priorizam conteúdo que responde perguntas de forma clara e objetiva. Parágrafos longos e textos prolixos perdem espaço para respostas diretas e bem estruturadas.
2. Autoridade e credibilidade
As ferramentas de IA buscam fontes confiáveis. Isso significa: dados verificáveis, citações de especialistas, estudos de caso reais e transparência nas informações.
3. Estrutura otimizada
Títulos descritivos, listas numeradas, FAQs, definições claras — tudo isso ajuda as IAs a extrair e citar suas informações.
4. Frescor e atualização
Conteúdo desatualizado não serve nem para SEO nem para AEO. A IA prioriza informações recentes e relevantes.
5. Contexto local e setorial
Quanto mais específico e contextualizado for seu conteúdo para seu mercado (geografia, setor, público), mais chances de ser citado em respostas especializadas.
O papel do Branded Content nessa estratégia
E aqui chegamos ao ponto que me fez falar tudo isso até agora: branded content bem feito é a espinha dorsal tanto do SEO quanto do AEO.
No Economia PR, trabalhamos com empresas que entenderam o valor de produzir conteúdo próprio, assinado, com autoridade — e os resultados falam por si. Mas agora, com a ascensão do AEO, esse investimento se tornou ainda mais estratégico.
Quando você investe em branded content profissional:
- Cria material que as IAs podem citar como fonte confiável
- Estabelece sua marca como referência no setor
- Gera visibilidade em múltiplas camadas (busca tradicional + respostas de IA)
- Constrói um ativo digital de longo prazo que continua gerando resultado
- Posiciona lideranças da empresa como vozes especializadas
Não é publicidade disfarçada. É jornalismo de marca, produzido com rigor editorial, que informa, educa e posiciona.
Aqui vai minha provocação final: estamos em uma janela de oportunidade.
O mercado ainda está aprendendo sobre AEO. Muitas empresas ainda não acordaram para essa realidade. Quem investir agora em conteúdo de qualidade, estruturado para a era da IA, sai na frente — e com uma vantagem competitiva considerável.
No Economia PR, desenvolvemos planos anuais de branded content pensados exatamente para isso: ajudar sua empresa a não apenas estar presente, mas ser citada, ser referência, ser a resposta quando seu público busca informações sobre seu setor.
Se você quer entender como podemos construir essa estratégia juntos, conheça nosso mídia kit e vamos conversar.
Porque a pergunta não é mais “sua empresa está no Google?“, mas “quando a IA falar sobre seu setor, ela cita sua empresa?“
