Indicadores do setor de eventos corporativos provam que o ditado de que, no Brasil, o ano só começa depois que chega a quarta-feira de cinzas é verdadeiro. Em Curitiba, um dos principais polos de turismo de negócios do país, a movimentação de hotéis e centros de convenções nesta época do ano funciona como um termômetro da atividade econômica regional.
Passado o feriado, empresas de todos os setores passam a movimentar o calendário corporativo com o início do ciclo de treinamentos, convenções de vendas e reuniões estratégicas.
Sede de grandes eventos empresariais, como o Smart City Expo e a Connect Week, a capital paranaense tem uma programação intensa desse tipo de encontro ao longo de todo o ano. Além dos grandes congressos e convenções, muitas marcas também escolhem a cidade para reuniões menores, especificamente destinadas aos altos escalões de executivos.
Essa tendência geral pós-carnaval tem reflexo direto no movimento observado em locais que costumam receber esse tipo de público.
Um exemplo é o NH Collection Curitiba, cujo público, em sua maioria, se enquadra nesse perfil corporativo. Com base no histórico de demanda de 2025, a unidade já projeta um aumento significativo nas buscas por seus espaços e quartos neste ano.
“Não apenas notamos um claro aumento na procura por espaços de reunião, conferência e palestra depois do Carnaval, como esse aumento também se estende à nossa taxa de ocupação, o que mostra que as duas coisas estão intimamente ligadas uma à outra”, explica o diretor do hotel, Antonio Albuquerque.
Ao longo de todo o ano passado, o NH Collection recebeu mais de 9,4 mil profissionais em eventos de diversos portes. Foram 104 eventos realizados exclusivamente em salas de conferência, além de outras 69 agendas concentradas em espaços gastronômicos. Em outras palavras, o hotel recebeu praticamente um evento a cada dois dias.
Mudança no perfil dos eventos
A análise dos dados do setor aponta para uma diversificação nos formatos de encontro. Se antes o foco eram grandes congressos anuais, hoje há uma demanda crescente por treinamentos técnicos e reuniões de média escala.
No último balanço anual do NH Collection Curitiba, por exemplo, os treinamentos específicos somaram 28 edições, o que indica que as empresas estão investindo fortemente em capacitação contínua de equipes.
A infraestrutura exigida pelo mercado também acompanhou essa mudança.
“Atualmente, a preferência corporativa recai sobre espaços modulares. Ambientes que vão desde reuniões executivas para 50 pessoas até palestras para quase 200 participantes garantem a flexibilidade necessária para o dinamismo do calendário empresarial”, afirma Albuquerque.
O novo networking
Outra tendência que ganha força após o Carnaval é o chamado “corporate lifestyle”, no qual o networking extrapola o ambiente formal das salas de reunião.
Espaços menos convencionais, como terraços ao ar livre, foyers e lounges, têm sido boas opções para confraternizações e lançamentos de produtos que buscam um tom menos institucional.
Se tudo seguir como no ano passado, essa movimentação deve se intensificar nas próximas semanas. Com a agenda produtiva retomada integralmente, a expectativa é que a ocupação dos espaços voltados ao business permaneça em alta até o final do primeiro semestre, impulsionada pela necessidade de alinhar equipes e apresentar os resultados do primeiro trimestre.
