O e-commerce do Paraná movimentou cerca de R$ 23 bilhões em 2025, com mais de 72,5 milhões de pedidos, consolidando o estado como o principal mercado digital da Região Sul.

O faturamento cresceu 21,7% no período, acima da média nacional de 21,18%, enquanto o volume de pedidos avançou 26,5%, indicando aumento relevante na recorrência de compra. O ticket médio atingiu R$ 317,10, superando a média brasileira de R$ 302,60.

Esse avanço será tema central da Conferência Regional do Paraná, promovida pelo E-Commerce Brasil em Curitiba, que reunirá líderes, varejistas e empresas do setor para discutir tendências, desafios e oportunidades do comércio eletrônico na região.

O encontro também terá foco na troca estratégica entre os principais players do mercado e no aprofundamento das transformações que vêm redefinindo o consumo digital no país.

De acordo com o levantamento da CONFI, em parceria com o E-Commerce Brasil, o Paraná não apenas lidera o crescimento no Sul, como também concentra 37,6% de toda a receita da região, que hoje representa 14,9% do faturamento nacional do e-commerce.

O desempenho posiciona o estado como o principal polo digital fora do eixo Sudeste, com forte capacidade logística, alto poder de compra e maturidade operacional crescente.

A análise por categorias evidencia uma mudança relevante no perfil de consumo. Enquanto segmentos tradicionais como eletrodomésticos e moda seguem sustentando a base do faturamento, o destaque ficou com a categoria de saúde, que cresceu 91,4% em 2025, impulsionada pela alta demanda por produtos de maior valor agregado, como as canetas emagrecedoras.

Ao mesmo tempo, setores como esporte e lazer (+39,9%) e casa e construção (+23,5%) avançaram acima da média do mercado, refletindo uma priorização crescente de qualidade de vida e investimentos no ambiente doméstico.

“A leitura que esses dados trazem vai além do crescimento pontual. O Paraná já opera com características de mercado maduro, combinando recorrência, ticket elevado e infraestrutura que sustenta escala com eficiência. Isso sinaliza um deslocamento importante do eixo de desenvolvimento do e-commerce no Brasil, com regiões fora do Sudeste ganhando protagonismo não apenas em volume, mas em qualidade de operação e capacidade de capturar valor no digital”, afirma Bruno Pati, CEO do E-Commerce Brasil.

Os dados mais recentes indicam a continuidade desse movimento em 2026. No primeiro bimestre, o e-commerce paranaense já movimenta cerca de R$ 3,5 bilhões, mantendo trajetória consistente mesmo em um cenário de ajuste no consumo. O volume de pedidos cresceu 14,4%, enquanto o ticket médio se manteve em R$ 301,80, acima da média nacional de R$ 280,80.

O comportamento reforça uma mudança relevante na dinâmica de consumo: menos expansão por volume e mais profundidade por valor agregado. Categorias ligadas à saúde, bem-estar e ao ambiente doméstico seguem ganhando espaço, consolidando um padrão de compra mais recorrente e qualificado.

A Conferência Regional do Paraná se insere nesse contexto como um ambiente estratégico para aprofundar essas discussões, conectando empresas, executivos e especialistas em torno das transformações do mercado digital e contribuindo para o avanço estrutural do e-commerce no Brasil.