A BRW, empresa paranaense de papelaria e materiais escolares e de escritório, prepara para a volta às aulas de 2027 uma coleção de produtos licenciados do Senninha. O lançamento amplia o portfólio da companhia e reforça a estratégia de diversificação por meio de marcas e personagens conhecidos por diferentes gerações.

A coleção reúne 18 itens. Parte do valor das vendas é destinada ao Instituto Ayrton Senna, que desenvolve iniciativas voltadas à educação no Brasil.

Coleção reúne 18 itens escolares

Entre os produtos estão régua com efeito lenticular, lapiseira de 2,0 mm, apontadores, kits escolares, estojos e materiais para colorir. A linha inclui ainda itens que facilitam o manuseio pelas crianças, como o giz de cera anatômico.

A BRW foi selecionada pela Senna Brands após um processo de curadoria. Foram considerados a experiência da empresa no segmento, a clareza da comunicação e o alinhamento aos valores do personagem.

Personagem foi criado em 1994

O Senninha foi criado em 1994, com a participação do próprio piloto Ayrton Senna. O objetivo era transmitir ao público infantil valores como superação, excelência e evolução constante.

Essa ligação com a história do tricampeão mundial de Fórmula 1 orienta a nova coleção. A proposta é apresentar a trajetória do piloto às crianças e resgatar a memória afetiva dos adultos que acompanharam sua carreira.

Pesquisa da Opinion Box com responsáveis por crianças de 3 a 7 anos aponta que 93% dos entrevistados têm interesse em adquirir produtos associados ao personagem. Além disso, nove em cada dez consideram que ele representa o legado de Ayrton Senna.

“O Senninha foi criado há mais de 30 anos para estimular o desenvolvimento das crianças, com valores como superação, excelência e evolução constante, que permanecem atuais até hoje. O material escolar é onde esse propósito encontra a rotina dos pequenos, e a BRW tratou o personagem com esse cuidado em cada item da coleção”, afirma Ana Simões, CMO da Senna Brands.

“Na papelaria, essa relação ganha uma nova dimensão, porque são produtos presentes no cotidiano infantil, mas cuja escolha também passa pelos adultos. É uma forma de aproximar ambas as gerações”, afirma Bruno Borgonovo, CEO e cofundador da BRW.

Licenciamentos integram estratégia de crescimento da BRW

A ampliação do portfólio acompanha o crescimento do mercado brasileiro de licenciamentos. Segundo a Associação Brasileira de Licenciamento de Marcas e Personagens (Abral), o setor movimentou R$ 29,16 bilhões no varejo em 2025, alta de 8% sobre o ano anterior. Em 2012, o faturamento era de R$ 12 bilhões.

Os produtos licenciados são uma das frentes de expansão da BRW. A empresa faturou R$ 242 milhões em 2025 e está presente em cerca de 20 mil pontos de venda. A projeção é superar R$ 300 milhões em 2026.

A companhia busca diversificar a oferta ao incorporar marcas de diferentes segmentos ao universo da papelaria. Além do Senninha, trabalha com licenças como Pringles e Play-Doh.

A primeira inspirou produtos como borrachas no formato das batatas do salgadinho. A segunda levou referências da massinha de modelar para materiais escolares.

“Mais do que trabalhar com marcas reconhecidas, buscamos criar produtos que tenham relevância para o consumidor e façam parte da sua rotina. O Senninha representa muito bem esse caminho porque reúne história, identificação e capacidade de conversar com novas gerações. É esse tipo de licenciamento, com propósito e potencial de construir vínculos duradouros, que queremos ampliar cada vez mais dentro da BRW”, afirma Borgonovo.