A percepção de que vale a pena aproveitar a Black Friday cresceu entre os consumidores do Paraná. Foi de 36,8% em 2025 para 45,2% em 2026, alta de 8,4 pontos percentuais. O dado é de sondagem da Fecomércio PR e do Sebrae/PR.

Apesar da percepção mais positiva, o gasto médio previsto caiu 19,9%, para R$ 828,50. Antes de comprar, 79,4% dos entrevistados afirmam pesquisar os preços dos produtos. Desse grupo, 43,5% fazem o levantamento uma semana antes da data.

Mulheres veem mais vantagens que homens

Entre as mulheres, 48,3% consideram que a campanha oferece boas oportunidades de compra. Entre os homens, o índice é de 42,1%. Mais da metade dos consumidores ainda não vê vantagens na data ou não sabe avaliar se há benefícios.

Esperar pela Black Friday já faz parte do planejamento de compras de muitos paranaenses. Quase metade dos entrevistados, 48,9%, costuma aguardar a campanha para comprar. Outros 38,4% fazem isso ocasionalmente, dependendo das ofertas. Apenas 12,7% afirmam não esperar pela data.

O coordenador de Desenvolvimento Empresarial da Fecomércio PR, Rodrigo Schmidt, diz que a campanha deixou de se concentrar na última sexta-feira de novembro. Segundo ele, ela passou a movimentar o varejo ao longo do mês.

“Constatamos pela pesquisa que o consumidor paranaense enxerga cada vez mais vantagens na Black Friday. Essa data de descontos foi gradativamente incorporada por segmentos do varejo e hoje está amplamente difundida, não se restringindo, muitas vezes, a um só dia, mas ao mês inteiro de novembro em alguns estabelecimentos”, destaca Schmidt.

As promoções também podem render compras extras. O percentual de consumidores que pretendem comprar mais na Black Friday passou de 23,6% em 2025 para 29,6% neste ano. Outros 47,8% admitem aumentar as compras quando encontram descontos atrativos. Somados, os dois grupos representam 77,4% dos entrevistados.

Percepção por região do PR

A região Leste, que abrange a Região Metropolitana de Curitiba e o Litoral, tem o maior percentual de consumidores que reconhecem vantagens, com 49,4%. Foi onde a percepção mais subiu em relação a 2025. O índice passou de 32,7% para 49,4%, alta de 16,7 pontos percentuais.

Também acima da média estadual estão as regiões Central (49,1%), Oeste (48,1%) e Sul (46,6%). Os menores percentuais estão no Noroeste (40,6%), em Curitiba (41,9%) e no Norte (43,8%).

Gasto previsto varia entre as regiões

O Norte tem o maior gasto médio previsto, de R$ 1.019,84. Em seguida aparecem Curitiba, com R$ 965,52, e o Oeste, com R$ 885,29. As três regiões estão acima da média paranaense de R$ 828,50.

Nas demais regiões, a intenção de gasto é menor. O Noroeste tem média de R$ 733,93, seguido por Sul (R$ 704,48), Leste (R$ 688,71) e Centro (R$ 666,41).

Leste e Centro estão entre as regiões com maior percepção de vantagens e entre as de menor gasto previsto. Os dados indicam que reconhecer boas oportunidades não significa, necessariamente, reservar um orçamento maior.

Black Friday como antecipação do Natal

Para parte dos consumidores, as promoções de novembro servem para adiantar a lista de presentes de Natal. Ao todo, 53% dos paranaenses consideram antecipar essas compras na Black Friday. Desse total, 18,5% já planejam comprar os presentes em novembro, ante 14,8% em 2025.

Outros 34,5% podem aproveitar a campanha caso encontrem descontos atrativos. No ano passado, o índice era de 30,7%.

A coordenadora de Comércio e Serviços do Sebrae/PR, Suelen Pedroso, afirma que o interesse pela data começa semanas antes. Por isso, o pequeno negócio precisa apresentar as ofertas com antecedência e deixar claras as condições de compra.

“Começa com um planejamento bem-feito: escolher produtos que tenham procura, calcular descontos sem comprometer a margem de lucro e organizar o estoque. Outros pontos importantes são pensar em opções de presentes para datas comemorativas como o Natal, mantendo o atendimento próximo, que pode fazer a diferença na decisão do cliente”, orienta Suelen.

Tíquete médio cai 19,9% em relação a 2025

O gasto médio previsto pelos paranaenses é de R$ 828,50 em 2026. Em 2025, eram R$ 1.034,92, o que representa redução de 19,9%.

Segundo Schmidt, em um cenário de juros elevados e inflação crescente, pesquisar e comparar preços pode tornar as compras promocionais mais vantajosas. O mesmo vale para avaliar o pagamento à vista, em relação ao financiamento em outros períodos.

“A queda do tíquete médio no Paraná não significa que a data não esteja oferecendo benefícios concretos; indica apenas que o consumidor calibra o gasto e foca em produtos nos quais identifica oportunidade real. Para o varejo, os maiores ganhos tendem a ser diretamente proporcionais à transparência e à clareza da economia efetiva”, explica Schmidt.

Homens reduzem mais o gasto previsto

A queda é mais acentuada entre os homens. Eles pretendem gastar, em média, R$ 769,05, ante R$ 1.169,38 em 2025, redução de 34,2%. Entre as mulheres, a média passou de R$ 912,26 para R$ 880,31, queda de 3,5%. Com isso, a intenção de gasto feminina passa a superar a masculina.

A maior parcela dos consumidores, 31%, pretende gastar entre R$ 201 e R$ 500. Outros 29,1% planejam gastar de R$ 501 a R$ 1.000.

Na sequência estão os que reservam de R$ 1.001 a R$ 2.000 (16,1%) e os que pretendem gastar até R$ 200 (14,3%). Já 9,6% estimam compras acima de R$ 2.000.

Eletroeletrônicos lideram a lista de compras

Os eletroeletrônicos seguem como favoritos dos paranaenses na Black Friday. A categoria tem 51,1% das menções, ante 45,8% em 2025.

Os eletrodomésticos aparecem em segundo lugar, com 36,1%. No ano passado, eram citados por 40,8%. Roupas e calçados ocupam a terceira posição, com 23,8%, acima dos 19,5% de 2025.

Outras categorias ganharam espaço:

• Brinquedos: de 7,7% para 12,4% das menções.
• Perfumes e cosméticos: de 8,6% para 12,1%.
• Livros e afins: de 4,6% para 8,4%.
• Móveis e decoração: de 0,9% para 9,1%.
• Comidas e bebidas: sem menções na pesquisa anterior, agora com 8,7%.

Viagens e turismo tiveram queda, de 7,7% para 4,1%. Serviços (3,7%), cursos (2,7%) e assinaturas digitais (2,6%) também aparecem entre as opções. Outros 3,3% ainda não decidiram o que comprar.