A relação entre turismo, sustentabilidade e comportamento do consumidor esteve no centro do debate realizado no sábado, 14 de março, no Museu do Amanhã, no Rio de Janeiro, durante o TurisMall 2026.
A empresária e especialista em biomimética Tatiana Perim, fundadora e CEO do Ekôa Park – parque de experiências ecológicas e formações em biomimética localizado no litoral do Paraná, em Morretes – participou do painel “Turismo do Amanhã – viajantes realmente valorizam a sustentabilidade?”, realizado na tarde de sábado, das 16h às 16h55.
O encontro reuniu profissionais do setor turístico para discutir uma questão cada vez mais presente nas estratégias de destinos e empresas: até que ponto práticas sustentáveis realmente influenciam as decisões de viagem? Os viajantes estão dispostos a pagar mais por experiências alinhadas a esses valores?
Ao lado de Vilena Silva, fundadora da Compensei Sustentabilidade, e líder climática, Tatiana apresentou a experiência do Ekôa Park como um exemplo de negócio estruturado a partir da integração entre turismo de natureza, educação ambiental e conservação da biodiversidade.
A mediação do painel foi conduzida por Thiago Akira, especialista em marketing digital aplicado ao turismo e um dos nomes mais influentes do país na área de comunicação estratégica para destinos turísticos.
Ao longo de sua trajetória, Akira também tem atuado como parceiro da Grande Reserva Mata Atlântica, contribuindo para ampliar a visibilidade do território e fortalecer a presença da região em estratégias de promoção turística e comunicação digital voltadas ao turismo de natureza.
Inserido no território da Grande Reserva Mata Atlântica, que reúne cerca de 2,7 milhões de hectares de áreas naturais de Mata Atlântica entre os estados do Paraná, Santa Catarina e São Paulo, o parque vem consolidando, desde 2018, quando foi criado, um modelo de turismo baseado em experiências imersivas na natureza e no aprendizado a partir dos sistemas naturais.
O debate integrou a programação do TurisMall 2026, plataforma multieventos dedicada ao fortalecimento do turismo no Brasil, realizada entre os dias 12 e 14 de março em diferentes pontos do Rio de Janeiro. O evento reúne representantes da hotelaria, gestores públicos, empreendedores e especialistas em inovação aplicada ao setor turístico.
Durante o painel, Tatiana destacou que o turismo vive hoje um paradoxo: embora a sustentabilidade apareça cada vez mais como um valor importante para os viajantes, ainda existe um desafio em transformá-la em um fator decisivo na escolha das experiências de viagem.
Tatiana apresentou a experiência do Ekôa Park como um exemplo de como a sustentabilidade pode se traduzir em experiências concretas para os visitantes.
“O grande desafio do turismo hoje não é convencer as pessoas sobre a importância da sustentabilidade, mas transformá-la em experiências reais. Quando a natureza deixa de ser cenário e passa a ser o ativo central da viagem, o turismo passa a gerar valor para os territórios e para a conservação.”, afirmou Tatiana Perim.
Segundo ela, experiências turísticas que colocam a natureza no centro da proposta de valor tendem a dialogar com um público cada vez mais interessado em vivências autênticas e em conexões mais profundas com os territórios visitados.
O Ekôa Park nasceu com a proposta de transformar a natureza em fonte de aprendizado, inspiração e desenvolvimento humano.
Ao longo de sua trajetória, o parque consolidou-se também como um espaço de reflexão e aplicação da biomimética, campo de conhecimento que estuda como os sistemas naturais resolvem desafios complexos e traduz esses princípios em soluções para desafios humanos.
Desde 2019, o Ekôa tem estruturado jornadas e experiências voltadas à liderança, inovação e estratégia organizacional inspiradas na biomimética. Ao longo desse período, o parque já realizou mais de 150 eventos e encontros, reunindo cerca de 5.500 lideranças e profissionais em experiências imersivas que conectam natureza, negócios e desenvolvimento humano.
A proposta inovadora do parque também vem sendo reconhecida nacionalmente. Em 2024, o Ekôa Park foi vencedor do Prêmio Braztoa de Sustentabilidade, uma das mais importantes premiações do turismo brasileiro, concedida pela Associação Brasileira das Operadoras de Turismo durante a Feira Internacional de Turismo.
A iniciativa reconhece projetos que demonstram impacto positivo e inovação no desenvolvimento do turismo no país.
Além disso, a trajetória empreendedora de Tatiana Perim também recebeu destaque nacional. Em 2025, ela conquistou o segundo lugar no Prêmio Sebrae Mulher de Negócios, na categoria Pequenos Negócios, reconhecimento que valoriza lideranças femininas que transformam ideias em iniciativas de impacto econômico e territorial.
Localizado em Morretes, no litoral do Paraná, o Ekôa integra o território da Grande Reserva Mata Atlântica e se consolidou como um espaço que conecta turismo de experiência, educação ambiental e inovação inspirada na natureza, aproximando visitantes, empresas e lideranças das soluções que os sistemas naturais oferecem para os desafios do mundo contemporâneo.
