O Paraná será um dos pontos de partida para a expansão da Maria Higieniza, nova marca do Grupo Maria, rede de franquias especializada em lavanderia profissional e de autoatendimento.
Assim como Santa Catarina e Rio Grande do Sul, o Estado integra a estratégia de lançamento da nova operação, focada na higienização e impermeabilização de estofados.
A expectativa do Grupo Maria é alcançar um faturamento de R$ 50 milhões em 2025, com a Maria Higieniza respondendo por aproximadamente 8% da receita. O modelo de franquia será implantado inicialmente no Paraná, com investimento estimado em R$ 32,9 mil e previsão de retorno em até seis meses.
Atualmente, o Grupo Maria está presente em 11 municípios paranaenses, com 24 unidades em operação sob as marcas Maria Express e Maria Lavadeira.
Para saber mais sobre os próximos passos da empresa, o Economia PR Drops conversou com André Belarmino, CEO do Grupo Maria. Confira:
Qual é a proposta da Maria Higieniza e como ela se complementa com as outras marcas do grupo?
André: A Maria Higieniza nasceu como uma microfranquia home based, ou seja, o franqueado não precisa de ponto comercial para começar a operar, o que torna o investimento mais acessível e o modelo muito atrativo para quem busca empreender com autonomia e baixo custo fixo. A proposta é oferecer serviços de higienização e impermeabilização de estofados e colchões com qualidade técnica e praticidade para o consumidor final. Essa nova marca conversa muito bem com as outras do grupo justamente porque aproveita todo o conhecimento que acumulamos ao longo dos anos cuidando de diferentes tipos de tecido nas nossas lavanderias – Maria Lavadeira e a Maria Express. Todo esse aprendizado sobre processos, produtos e técnicas específicas foi fundamental para montar uma operação segura, eficiente e com alto padrão de entrega
Quais são os diferenciais da Maria Higieniza frente a outros serviços de higienização e impermeabilização de estofados no mercado?
André: Nosso modelo de negócio se destaca pela oferta de um enxoval completo para o franqueado, que inclui mais de 30 itens, entre equipamentos de alto padrão e produtos químicos exclusivos, desenvolvidos em parceria com uma fábrica de referência no setor. Além disso, proporcionamos um treinamento imersivo de três dias, garantindo que nossos franqueados tenham capacitação técnica e conhecimento aprofundado sobre o serviço. Outro diferencial estratégico é o uso de um purificador de ar de tecnologia avançada, com exclusividade no Brasil, agregando valor ao serviço ao promover não apenas a limpeza estética dos estofados, mas também benefícios diretos para a saúde e o bem-estar dos clientes.
Por que o Paraná foi escolhido como ponto de partida para a expansão da Maria Higieniza?
André: O Paraná se destaca por sua economia dinâmica e diversificada, além de um ambiente de negócios favorável. Já temos uma presença consolidada no estado por meio da Maria Express, nossa rede de lavanderias, que conta com mais de 14 unidades apenas em Curitiba. Com a expansão da Maria Higieniza, buscamos fortalecer ainda mais a nossa atuação na região, posicionando o Grupo Maria como referência no segmento de franquias de limpeza e conservação têxtil.
O que diferencia o mercado paranaense dos demais onde o Grupo Maria já atua?
André: Cada região do país tem suas particularidades e, para nós, entender essas nuances é essencial para o sucesso das franquias. No caso do Paraná, identificamos um alinhamento natural entre o perfil do consumidor local e a proposta de valor da Maria Higieniza. É um mercado com boa receptividade a serviços especializados, o que se reflete na demanda crescente por soluções como a que oferecemos. Além disso, fatores como a dinâmica do setor imobiliário e a concentração de pessoas em idade economicamente ativa contribuem para ampliar o potencial de atuação dos nossos franqueados. Esses elementos fazem do estado um terreno fértil para o crescimento da marca.
Como foi desenhado o modelo de franquia da nova marca? Houve alguma adaptação específica para o mercado paranaense?
André: O modelo de franquia da Maria Higieniza foi desenvolvido com base em estudos de mercado e pesquisas de campo, garantindo sua aderência a diferentes perfis de consumidores e franqueados. No caso do Paraná, identificamos um público com alto padrão de consumo e demanda crescente por serviços especializados, o que reforçou a viabilidade da franquia na região.
Com a meta de R$ 50 milhões em faturamento para 2025, como o Grupo Maria está se estruturando para sustentar esse crescimento?
André: Estamos investindo em infraestrutura, inovação e capital humano. Um dos principais marcos dessa estratégia foi a inauguração do nosso Centro de Inovação e Tecnologia em Florianópolis. Além disso, estamos fortalecendo nossas equipes com a atração de grandes talentos.
Quais os próximos passos da marca?
André: Nosso foco permanece na expansão sustentável das três marcas já estabelecidas, que hoje somam 400 unidades entre lojas inauguradas e em implantação em todos os estados do Brasil. No segundo semestre deste ano, daremos um passo estratégico com o lançamento da nossa quarta marca, voltada para o segmento pet, trazendo um modelo de negócio inovador e disruptivo. Além disso, temos planos concretos para a internacionalização da empresa, iniciando operações no Panamá, Argentina e Uruguai, ampliando a presença do Grupo Maria no mercado latino-americano.