Por Luiz Breda, empresário e presidente da CATE (Comissão de Eventos e Marketing da Rua 24 Horas)
A Rua 24 Horas, um dos pontos turísticos mais emblemáticos de Curitiba, vive hoje um momento raro: a convergência entre revitalização, articulação institucional e um novo olhar da cidade para seu próprio centro. Mais do que relembrar a força que o espaço teve nos anos 1990, a atual gestão da CATE – Comissão de Eventos e Marketing, sob minha liderança, busca reposicionar o local como um eixo pulsante de cultura, entretenimento e turismo.
Trata-se de um desafio que combina planejamento urbano, economia criativa e a urgente necessidade de reconectar os curitibanos com um patrimônio afetivo que, por muito tempo, parecia distante de seu potencial.
Nos últimos meses, a Rua 24 Horas passou a experimentar uma agenda mais diversa e estratégica. De feiras de moda como a Garimpa CWB, hoje a maior reunião de brechós da cidade, a transmissões de grandes eventos internacionais, como a final da UEFA Champions League, a programação tem atraído novos públicos e ampliado a circulação no centro.
A reaproximação com a Prefeitura de Curitiba, URBS, Instituto Municipal de Turismo e entidades como o Convention & Visitors Bureau fortaleceu a base institucional necessária para sustentar esse novo ciclo. Ao mesmo tempo, melhorias práticas — como banheiros gratuitos e Wi-Fi público — demonstram que a experiência cotidiana do visitante é tratada como prioridade.
Para além dos eventos, há um movimento estratégico que merece destaque: a formatação da Associação Curitiba Downtown, iniciativa que reúne lojistas e empreendedores para repensar a região central como um verdadeiro distrito cultural, gastronômico e comercial.
O objetivo é claro: criar um ambiente moderno, vivo e integrado, inspirado em modelos europeus de reocupação qualificada de centros urbanos. Entre as propostas em estudo está a criação de uma Calçada da Fama curitibana, que homenagearia personalidades da cidade e agregaria valor simbólico e turístico ao espaço.
As expectativas para 2026 refletem a maturidade desse processo. O próximo ano deve consolidar a Rua 24 Horas como um dos principais cartões-postais de Curitiba, com crescimento contínuo no fluxo de turistas e no engajamento da população local. Tendências observadas em grandes centros urbanos do mundo — como a valorização de espaços multifuncionais, a expansão da economia da experiência e o aumento do turismo cultural — já se manifestam no Brasil e tendem a ganhar força.
A previsão é que a região central de Curitiba passe por um ciclo ainda mais intenso de revitalização, com maior segurança, infraestrutura aprimorada, presença ampliada de eventos e novas oportunidades para o comércio e a gastronomia.
Essa evolução, porém, depende também de mudança de percepção. A população está cada vez mais informada sobre a importância da ocupação positiva dos espaços públicos e do papel dos centros históricos na identidade das cidades. Em 2026, espera-se que esse movimento cresça, reduzindo estigmas e incentivando o retorno dos curitibanos ao coração da capital.
A maior procura por eventos gratuitos, experiências culturais e áreas de convivência indica que a Rua 24 Horas está bem posicionada para atender a essa demanda — especialmente se mantiver a atual estratégia de pluralidade, inovação e acessibilidade.
A Rua 24 Horas vive, hoje, “um dos seus melhores momentos”, resultado de parcerias consistentes, planejamento e da clareza de propósito: transformar o espaço em um polo ativo de cultura, lazer e convivência. Porém, essa nova fase depende também de visibilidade.
Estamos colhendo resultados expressivos, e é essencial que a mídia e a sociedade fortaleçam esse momento de virada. A consolidação de 2026 passa por um esforço conjunto do poder público, iniciativa privada, imprensa e população, em valorizar, ocupar e acreditar no potencial do centro.
Se o passado fez da Rua 24 Horas um ícone, o futuro promete devolvê-la ao imaginário coletivo com ainda mais força. O ano de 2026 pode ser lembrado como um marco da sua reinvenção — moderna, aberta, conectada e finalmente integrada ao cotidiano de quem vive ou visita Curitiba.
