A startup paranaense Cash Local – Separa, liderada pela empreendedora Bruna Jochem, de Pato Branco, foi a grande vencedora da terceira edição do Upstarts, premiação nacional voltada ao reconhecimento de startups e pequenos negócios liderados por mulheres, promovida pelo Conselho da Mulher Empreendedora e da Cultura (CMEC), da Associação Comercial de São Paulo (ACSP).

O anúncio foi feito nesta segunda-feira (25), durante cerimônia realizada na sede da ACSP, em São Paulo. A conquista colocou o Paraná no topo de uma competição que reuniu mais de 700 pré-inscrições em todo o país, consolidando o avanço do empreendedorismo feminino em áreas ligadas à inovação, tecnologia e novos modelos de negócio.

De Pato Branco, no Paraná, a Cash Local se destacou com uma proposta que une tecnologia, sustentabilidade e incentivo econômico para a população. A startup desenvolveu o Separa, um sistema de “lixo inteligente” que recompensa moradores que fazem corretamente a separação de resíduos com uma moeda digital social, reutilizada dentro da economia local.

O modelo combina educação ambiental, economia circular e tecnologia financeira, apostando na ideia de que mudanças culturais acontecem mais rapidamente quando geram benefício concreto ao cidadão.

Mais do que estimular reciclagem, a proposta busca resolver três desafios simultaneamente: melhorar a qualidade da coleta seletiva, fortalecer o comércio local e criar engajamento comunitário em torno da sustentabilidade.

A startup nasceu do ecossistema de cashback regional da própria Cash Local e evoluiu para um braço de impacto socioambiental, com potencial de aplicação em municípios e programas ESG.

“Não basta pedir para as pessoas reciclarem. A transformação acontece quando o comportamento sustentável também gera valor real para quem participa”, explica Bruna Jochem.

Criado para identificar, reconhecer e impulsionar negócios inovadores com participação feminina no quadro societário, o Upstarts distribuiu R$ 46 mil em premiações, além de mentorias, apoio ao registro de marca e certificação digital às vencedoras.

Segundo a presidente do CMEC, Ana Claudia Badra Cotait, o crescimento do prêmio reflete a força do empreendedorismo feminino no país.

“Os resultados desta edição mostram que há mulheres criando soluções inovadoras, escaláveis e capazes de gerar impacto econômico e social. Nosso papel é ampliar oportunidades, conexões e visibilidade para essas lideranças”, afirma.

A edição de 2026 registrou crescimento de 148,5% nas pré-inscrições, superando a marca de 700 interessadas, além de 237 candidaturas validadas, alta de 182% frente a 2025.

Também foram premiadas a BeautyOne, de Uberlândia (MG), em segundo lugar; a RevigoradaMente, de João Pessoa (PB), em terceiro; a Stardust Zone, de Palhoça (SC), em quarto; e a Sensetal, de Joinville (SC), em quinto.