O mercado de corridas de rua no Brasil movimentou cerca de R$ 1 bilhão em inscrições recentemente, impulsionado por um novo perfil de atleta que exige excelência técnica e responsabilidade socioambiental.
Atenta a esse movimento, a Global Vita Sports, principal ecossistema de marketing esportivo do Sul do país, anuncia uma iniciativa inédita para a Santander Maratona de Curitiba 2026. Em parceria com a Woom, marca curitibana de vestuário esportivo de alta performance, a prova entregará aos seus 16 mil corredores uma camiseta oficial desenvolvida com tecnologia 100% biodegradável.
A ação representa um marco na evolução do marketing de experiência e no desenvolvimento de produtos para o esporte. Em vez das tradicionais soluções baseadas em reciclagem de garrafas PET, que prolongam a vida do plástico, mas mantêm o tempo de decomposição em até 40 anos nos aterros, a tecnologia adotada na Maratona de Curitiba introduz uma inovação diretamente na fibra da poliamida
“O consumidor moderno está mais informado e quer entender o impacto de suas escolhas. No universo da corrida, esporte intrinsecamente conectado às ruas, parques e à natureza, a sustentabilidade deixou de ser um adendo ecológico e passou a ser um requisito de engenharia de produto”, destaca Arthur Trauczynski, fundador e co-CEO da Global Vita Sports. “Nosso objetivo é provar ao mercado que esporte, inovação de ponta e sustentabilidade andam juntos, transformando o evento em uma plataforma de relacionamento e legado real para a cidade.”
Engenharia têxtil: decomposição em 3 anos e máxima performance
Desenvolvida em poliamida nobre de alto custo, a camiseta atende de forma rigorosa às normas internacionais ASTM D6691 e ASTM D5511, validadas por laboratórios independentes. A tecnologia inovadora acelera drasticamente a atividade bacteriana quando o produto é descartado de forma correta em ambiente de aterro sanitário.
Enquanto um tecido esportivo convencional de poliamida demora cerca de 35 anos para sumir por completo da natureza, a camiseta oficial da prova atinge 90% de decomposição em apenas três anos.
O viés sustentável funciona como um atributo de valor agregado e não interfere na performance. A peça foi desenhada especificamente para provas de endurance (como os 21km e 42km da maratona), mantendo propriedades essenciais como leveza extrema, toque macio, alta respirabilidade e secagem ultra-rápida.
“Muitas provas no Brasil priorizam a redução de custos na produção de camisetas. Na Santander Maratona de Curitiba 2026, Woom e Global Vita adotaram a estratégia inversa: investimos em um produto de altíssimo valor agregado para garantir uma experiência diferenciada e pioneira ao atleta”, explica Fred Fagundes, sócio-fundador da Woom.
O turismo esportivo e a força das marcas conscientes
A Santander Maratona de Curitiba 2026, agendada para o dia 15 de novembro, consolidou-se como um dos principais motores do turismo esportivo regional, distribuindo mais de R$ 604 mil em premiações e atraindo milhares de atletas de fora do estado.
A ativação com a Woom faz parte do posicionamento da Global Vita Sports em transformar o evento esportivo em um ecossistema estruturado de negócios e ESG, atraindo marcas patrocinadoras que buscam conexões emocionais autênticas com a comunidade do wellness.
As inscrições para a prova já estão abertas através do site oficial. A programação oficial também contará com a Expo Maratona, entre os dias 12 e 14 de novembro, no Museu Oscar Niemeyer (MON), onde o público e os atletas poderão conferir de perto os detalhes da nova tecnologia e os lançamentos do mercado de bem-estar.
Organizada pela Global Vita Sports, referência na realização de grandes eventos esportivos no Brasil, a Santander Maratona de Curitiba 2026 vem consolidando sua posição entre as principais corridas de rua do país.
A prova combina estrutura de alto nível, premiação expressiva, experiências para os participantes e impacto positivo para o turismo e a economia da capital paranaense, atraindo corredores de diferentes estados e países.
