Por Maurício Almeida, presidente da Watch TV

Durante anos, o mercado discutiu se o streaming substituiria a televisão aberta. A pergunta sempre me pareceu simplista demais. O que estamos vivendo agora mostra que a transformação é mais sofisticada: não se trata de substituição, mas de convergência.

A chegada da TV 3.0 ao Brasil talvez seja a demonstração mais clara desse movimento. Baseada no padrão internacional ATSC 3.0 e chamada no país de DTV+, essa nova geração combina a transmissão tradicional via antena com recursos proporcionados pela conexão à internet.

Na prática, aproxima dois universos que durante muito tempo foram tratados como concorrentes.

O aparelho que por décadas funcionou essencialmente como receptor de uma programação linear passa a se comportar cada vez mais como uma plataforma. A evolução envolve qualidade de imagem, áudio imersivo e uma interface capaz de incorporar aplicativos, menus e experiências interativas.

Mas a transformação mais relevante não é técnica. É comportamental.

O público já foi educado pelo streaming. As plataformas digitais consolidaram uma nova expectativa de consumo: escolher o que assistir, quando assistir e em qual dispositivo. Também acostumaram o usuário a interfaces personalizadas, recomendações e experiências que vão além da simples transmissão de conteúdo.

A TV 3.0 incorpora parte dessa lógica. A conexão com a internet abre caminho para conteúdos complementares, maior interatividade e experiências personalizadas, inclusive durante transmissões ao vivo.

É a lógica do ambiente digital chegando à escala da televisão aberta.

E essa escala continua sendo um diferencial relevante no Brasil. Segundo dados do IBGE divulgados em 2025, 86,5% dos domicílios brasileiros com televisão recebiam sinal de TV aberta. Ao mesmo tempo, o streaming já estava presente em 43,4% dos 75,2 milhões de domicílios do país com aparelho de TV, o equivalente a 32,7 milhões de lares.

A TV 3.0 surge justamente na interseção desses dois movimentos.

O sinal principal continua chegando gratuitamente pela radiodifusão, preservando um dos grandes ativos históricos da televisão aberta: sua enorme capilaridade. A internet acrescenta uma nova camada, capaz de trazer personalização, interatividade e novos formatos de relacionamento com o público.

Isso cria uma equação rara no mercado de mídia: alcance massivo com inteligência digital.

E talvez seja justamente aí que esteja a maior transformação.

Durante muito tempo, televisão e internet desenvolveram modelos de negócios distintos. De um lado, a TV aberta construiu escala e alcance. Do outro, as plataformas digitais avançaram em dados, segmentação, mensuração e personalização.

Com a TV 3.0, esses dois modelos começam a se aproximar.

Para a publicidade, por exemplo, abre-se espaço para evoluir de uma comunicação essencialmente massificada para experiências com maior capacidade de segmentação, mensuração e interação.

Para as emissoras, surge a possibilidade de construir uma relação mais direta e digital com suas audiências. Para empresas de tecnologia e distribuição, aparecem novas oportunidades de integração entre conteúdo, dados e plataformas.

É nesse ponto que a discussão sobre TV 3.0 deixa de ser apenas tecnológica e passa a ser estratégica.

Para empresas que já atuam na convergência entre tecnologia, conteúdo e distribuição, como a Watch, esse movimento reforça algo que o mercado de streaming vem demonstrando há alguns anos: o consumidor não pensa necessariamente em tecnologias ou modelos de transmissão. Ele quer encontrar o conteúdo que deseja da maneira mais simples possível.

A fronteira entre “televisão” e “streaming”, portanto, tende a fazer cada vez menos sentido para quem está diante da tela.

A implementação da TV 3.0 no Brasil será gradual e dependerá da evolução do ecossistema de aparelhos, da regulamentação e do desenvolvimento das experiências que serão oferecidas ao público. Como toda transformação estrutural da indústria de mídia, não acontecerá de uma hora para outra.

Mas a direção já está clara.

A televisão deixa de ser apenas um meio de transmissão e passa a integrar um ambiente mais amplo de conteúdo, dados e interatividade. Ao mesmo tempo, o streaming deixa de ser apenas uma alternativa à televisão e passa a fazer parte da própria lógica que orienta sua evolução.

Por isso, talvez a discussão mais importante daqui para frente não seja quem vencerá a disputa entre TV e streaming.

Essa disputa está perdendo o sentido.

A verdadeira competição será para descobrir quem conseguirá conectar alcance, conteúdo, tecnologia e inteligência de dados para oferecer a melhor experiência ao público.