A indústria brasileira de produtos de limpeza Semorin ampliou a presença no varejo alimentar em 2025 e definiu o Sul do país como uma das principais frentes de expansão para 2026. No levantamento “As 5 Mais Escolhidas”, realizado pela Scanntech Brasil, a empresa aparece entre as marcas com maior crescimento absoluto em três categorias, considerando dados de vendas coletados em pontos de venda de autosserviço.

O estudo, que utiliza informações captadas diretamente dos sistemas de checkout dos varejistas, analisou cerca de 60 mil pontos de venda em todo o país.

A Semorin ficou em 4º lugar nacional na categoria Alvejante e Tira-Manchas. A marca Byts, também pertencente à empresa, ocupou a 3ª posição nacional em Desengordurantes. Já na categoria Sabão em Pedra, a Semorin ficou em 3º lugar na Região Metropolitana de São Paulo.

O desempenho ocorre em um mercado que movimenta cerca de R$ 38 bilhões por ano no Brasil, segundo dados da Associação Brasileira das Indústrias de Produtos de Higiene, Limpeza e Saneantes de Uso Doméstico e Profissional (Abipla). O país é apontado pela entidade como o quinto maior mercado mundial do setor.

Atualmente, além da marca Semorin, a empresa reúne Byts, Icaraí e Mimo. A estratégia de expansão combina produtos especializados com a entrada gradual em novas categorias, como desengordurantes, limpadores multiuso, amaciantes, lava-roupas e sabões.

Entre os movimentos mais recentes estão produtos destinados à limpeza de couro e tênis, além de soluções para lavagem de louças e tratamento especial de roupas.

A empresa também mantém a produção integral em sua unidade industrial de Itupeva, no interior de São Paulo. Segundo a companhia, a estrutura própria permite concentrar o desenvolvimento e a fabricação dos produtos e acompanhar mudanças nas necessidades de consumo.

Paraná entra no foco da expansão

Em 2026, a região Sul passou a ser uma das prioridades comerciais da Semorin. A empresa já está presente nos mercados do Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul e pretende ampliar a distribuição no varejo alimentar, principal canal de vendas do setor de produtos de limpeza.

No Paraná, os produtos das marcas estão presentes em unidades das redes Assaí, Atacadão e em parte das lojas Muffato. A distribuição também é realizada por três empresas que atendem médios e pequenos varejistas.

A estratégia prevê ampliar a presença junto a distribuidores e pontos de venda e avançar para novas localidades do Estado.

“O varejo do estado é forte, com logística privilegiada e diversidade de formatos de lojas. Temos tudo para estar mais próximos destes clientes e do consumidor final de todo o estado”, afirma Victor Guerin, vice-presidente da Semorin.

Outra frente adotada pela empresa para ampliar a exposição das marcas é o automobilismo. Desde 2023, a Semorin mantém presença na Copa Truck e, posteriormente, ampliou a participação para outras categorias do esporte a motor.

Atualmente, a empresa patrocina pilotos na Copa Truck, NASCAR Brasil e Copa Hyundai HB20. A iniciativa foi reunida sob o projeto Semorin Sports.

A escolha também está relacionada à dimensão da audiência do automobilismo no país. Dados da Sponsorlink IBOPE Repucom citados pela empresa apontam que o número de fãs de esporte a motor no Brasil chegou a cerca de 65 milhões de pessoas em 2024, crescimento de 63% em cinco anos.

O levantamento também indica aumento da participação feminina entre os fãs da modalidade. Segundo os dados, as mulheres representam 51% dos novos fãs de automobilismo, com crescimento de 49% desde 2019.

Para a Semorin, além da exposição de marca, a presença nas competições funciona como uma plataforma de relacionamento em diferentes regiões do país, acompanhando mercados em que a empresa já atua ou pretende ampliar a distribuição.

O movimento da Semorin ocorre em um cenário de forte concorrência no varejo de produtos de limpeza, no qual marcas nacionais disputam espaço com grandes grupos multinacionais.

A estratégia adotada pela empresa combina expansão de portfólio, especialização de produtos, produção própria e ampliação da distribuição regional. O Paraná está entre os mercados considerados prioritários nessa etapa de crescimento.