Produtos básicos do dia a dia, como café, papel higiênico e guardanapo, passaram a incorporar novos atributos de qualidade e conforto. O movimento, que já era percebido em categorias como café e papel higiênico, chega também aos guardanapos de papel.

Por muito tempo, itens do cotidiano eram comprados principalmente para cumprir uma função específica. A oferta atual nas gôndolas mostra um cenário diferente, com produtos básicos oferecendo diferentes níveis de qualidade, conforto e desempenho.

Categorias tradicionais ganham novos atributos

O café passou a ter versões especiais, diferentes métodos de preparo e opções em cápsulas. O papel higiênico evoluiu da folha simples para as versões dupla e tripla, incorporando atributos como maciez e resistência.

A diversificação não significa necessariamente transformar produtos básicos em artigos de luxo. Segundo o material, o que essa mudança revela é que compras cotidianas passaram a comportar diferentes níveis de experiência, desempenho e qualidade.

Para Fernando Darosci, diretor Comercial e de Marketing da Softys Sepac, essa transformação ajuda a explicar por que categorias maduras continuam encontrando espaço para inovação.

“Quando uma categoria já faz parte da rotina há muitos anos, inovar não significa mudar a função do produto, mas aprimorar a experiência de uso. O consumidor passou a perceber melhor atributos como conforto, resistência, absorção e rendimento. São detalhes que fazem diferença no dia a dia e elevam a expectativa de qualidade até mesmo nas escolhas mais básicas”, afirma Fernando Darosci.

Diferenciação aparece em detalhes percebidos no uso

A transformação também altera a lógica da indústria e do varejo. Em categorias de compra recorrente, a diferenciação pode aparecer em características percebidas durante o uso do produto.

No papel higiênico, número de folhas, maciez e resistência passaram a diferenciar produtos dentro da mesma categoria. No guardanapo, essa lógica aparece em atributos como folha dupla, capacidade de absorção, resistência e toque macio.

Nesse contexto, a Softys Sepac ampliou a linha Maxim com o lançamento do Maxim Especiale Folha Dupla, levando esses atributos para uma categoria tradicionalmente associada apenas à funcionalidade.

Produtos de maior qualidade passam a fazer parte da rotina

Segundo o material, a evolução também reduz a distância entre produtos de maior qualidade e o uso cotidiano. Esses itens deixam de ficar reservados para ocasiões especiais, como comemorações ou visitas.

Para o varejo, a mudança representa mais opções de escolha dentro de categorias tradicionais. Para a indústria, o desafio passa a ser encontrar espaço para diferenciação em produtos que, à primeira vista, ofereciam pouca margem de inovação.