A Elementar Comunicação, consultoria de Curitiba especializada em reputação e posicionamento de executivos, completa 5 anos em novembro. Fundada em 2021, a empresa desenvolveu projetos para mais de 50 lideranças e marcas e atua além das fronteiras do Paraná.
A empresa foi criada pelos sócios Luciana Lima e Leandro Herculano. Eles uniram experiências em comunicação, marketing e gestão empresarial para atuar em um segmento pouco explorado por consultorias tradicionais.
Como a Elementar surgiu
A proposta foi oferecer estratégias de posicionamento profissional para executivos, fundadores e organizações. O público-alvo são clientes que precisam conquistar espaço e credibilidade em seus mercados.
Luciana Lima tem mais de 20 anos de experiência, com passagens por Gazeta do Povo, O Globo e Blue Bus. Também ocupou posições de liderança em comunicação e estratégia comercial. É formada em Relações Públicas e atua como conselheira consultiva, mentora e investidora-anjo.
Leandro Herculano tem mais de 25 anos de carreira, com passagens por Ambev, Xerox e RPC. Também ocupou cargos de direção em instituições de ensino superior, como PUCPR e Estácio.
Segundo a empresa, a combinação dessas experiências definiu o modelo de negócios, que conecta a comunicação aos objetivos comerciais e institucionais dos clientes.
“Quando começamos, percebíamos que havia muitos profissionais com histórias relevantes, conhecimento e resultados, mas que ainda não conseguiam traduzir tudo isso em uma presença reconhecida pelo mercado. Nossa aposta foi criar uma consultoria capaz de fazer essa conexão entre reputação e negócios. Cinco anos depois, vemos que essa demanda não ficou restrita às grandes empresas”, afirma Leandro Herculano, cofundador da Elementar.
Atuação nacional e serviços
Com sede em Curitiba, a Elementar atende empresas e profissionais de diferentes regiões e setores. Entre os clientes e parceiros estão Capgemini, Sony Music, Elettromec e Itaú Gestão de Ativos.
A consultoria se especializou em CEO positioning, estratégia de construção da reputação pública de lideranças. Também trabalha com social selling, abordagem que usa o relacionamento profissional e a produção de conteúdo para gerar oportunidades de negócios. Os serviços incluem ainda assessoria de imprensa, planejamento de marca, produção editorial e mentoria.
Segundo a empresa, a presença digital deixou de ser apenas um canal de divulgação. Passou a funcionar também como espaço de relacionamento, troca de conhecimento e posicionamento profissional.
“Existe uma diferença entre ser conhecido e ser reconhecido. A exposição, por si só, não garante credibilidade. O que procuramos mostrar aos nossos clientes é que a reputação se constrói com consistência, conhecimento e coerência entre o discurso e a atuação profissional. Isso vale para o presidente de uma grande empresa, mas também para um empreendedor ou especialista que está desenvolvendo sua carreira”, explica Luciana Lima, cofundadora e diretora executiva da Elementar.
Entre os resultados apresentados pela consultoria está o projeto de um fundador de startup. Segundo a Elementar, o trabalho triplicou o alcance orgânico dele nas redes sociais. A empresa também atende executivos em transição de carreira, empresários e organizações que buscam ampliar presença no mercado.
Pesquisa com a FGV
A Elementar realizou a pesquisa “Presença Digital dos CEOs no LinkedIn: Panorama 2025”, em parceria com a Fundação Getulio Vargas (FGV EAESP). O levantamento analisou 225 presidentes de grandes empresas brasileiras e mais de 8,1 mil publicações no LinkedIn.
Os critérios foram frequência, engajamento, linguagem e temas abordados pelos executivos.
A região Sul teve 36 executivos analisados, o equivalente a 16% da amostra. Eles lideram empresas sediadas no Paraná, em Santa Catarina e no Rio Grande do Sul. Dois deles ficaram entre os 20 primeiros do ranking nacional.
A parceria marca uma nova etapa para a Elementar, que passou a associar o posicionamento de lideranças à produção de conhecimento e análise de dados sobre reputação empresarial.
