A produtora GRID Content, de Curitiba, criou a GRID Originals, divisão dedicada a filmes autorais de ficção e projetos para marcas. O primeiro trabalho, o curta Peça Rara, foi exibido no AI Film Awards Brasil, em São Paulo, e ficou entre os finalistas da categoria Curta-Metragem.

Peça Rara tem 3 minutos e 40 segundos. O festival ocorreu de 6 a 8 de novembro, no Itaú Cultural.

Marcas buscam novos formatos com inteligência artificial

Em meio à disputa pela atenção do público, as marcas procuram formas de construir relações que vão além da divulgação de produtos e serviços. Histórias, personagens e conteúdos de entretenimento entram nesse repertório. A inteligência artificial amplia as alternativas de produção.

A GRID Content foi fundada em 2024 pelos jornalistas e diretores Gustavo Magalhães e Graziela Fioreze. A produtora já realizou projetos audiovisuais para Grupo Boticário, Natura, Philco, Britânia, PUCPR e Neodent.

A empresa trabalha com filmagens convencionais, produções feitas inteiramente com inteligência artificial e modelos híbridos. Os híbridos combinam captação tradicional e recursos digitais. Com a nova divisão, a produtora leva essa experiência para narrativas ficcionais.

O que a IA muda na produção publicitária

A iniciativa acompanha novas possibilidades para o mercado publicitário. Marcas podem criar personagens próprios, animações e séries para redes sociais. Também podem investir em novelinhas verticais, com episódios curtos pensados para o celular.

Outra opção são os projetos de entretenimento de marca, em que produtos e empresas fazem parte da narrativa.

A inteligência artificial amplia os recursos disponíveis nessas produções. A criação de cenários, personagens, figurinos e efeitos visuais ganha novas formas de execução. Há potencial para reduzir etapas, prazos e custos, conforme a complexidade de cada projeto.

A tecnologia também facilita a criação de versões e desdobramentos de um mesmo conteúdo. Isso abre espaço para formatos que nem sempre seriam viáveis com as estruturas tradicionais.

“Estamos em um momento em que as marcas precisam encontrar novas formas de conversar com as pessoas. A ficção permite criar personagens, histórias e universos que despertam interesse e identificação. Com a GRID Originals, queremos explorar esse território, unindo nossa experiência em publicidade às possibilidades criativas da inteligência artificial”, afirma Gustavo Magalhães, sócio-fundador e diretor de criação da GRID Content.

Curta produzido no PR chega a festival em São Paulo

A estreia da GRID Originals foi com Peça Rara, escrito e dirigido por Gustavo Magalhães. O filme integrou a seleção de finalistas da categoria Curta-Metragem do AI Film Awards Brasil.

A trama acompanha Custódio, um artesão experiente que fabrica peças automotivas sob encomenda e tem um passado criminoso. Depois de deixar essa trajetória para trás, ele recebe uma ligação inesperada e volta à oficina, onde se desenrola a história de suspense.

O filme usa inteligência artificial na criação do elenco e das vozes. A voz de Gustavo aparece na abertura, e as demais foram geradas por IA. Graziela Fioreze participou do processo criativo, com roteiro, direção, curadoria visual e decisões criativas. Felipe, da FSL Áudio, assina o trabalho de áudio.

“Uma das partes mais interessantes desse processo é perceber como a tecnologia permite experimentar caminhos visuais que antes demandariam outras estruturas de produção. Mas cada escolha precisa estar a serviço da história. É o roteiro, a direção e a experiência essencialmente humana que fazem o público se conectar com o que está vendo”, afirma Graziela Fioreze, sócia-fundadora da GRID Content.