Dezembro fechou o ano com reflexões sobre construção de marca, sucessão empresarial e as bases que sustentam negócios de longo prazo. O mês foi marcado por histórias de empresas que completam décadas de atuação, parcerias estratégicas entre setores e discussões sobre os desafios estruturais do empreendedorismo paranaense.
O destaque ficou para a discussão sobre Curitiba como Capital do Natal, analisando como uma cidade se transforma em marca e por que isso importa para o Brasil.
Trajetórias longas de sucesso também ganharam espaço, com a Welcome Trips celebrando 20 anos e atingindo R$ 50 milhões com foco em experiência, e reflexões sobre empresas que atravessam 30 anos representando 30% do PIB, mostrando como presença e simplicidade constroem negócios sólidos.
Desafios estruturais do empreendedorismo foram tema central, com matéria sobre como a falta de sucessão estruturada reduz valor de empresas familiares e reflexões sobre o empreendedorismo solitário.
Parcerias estratégicas marcaram o mês, com a união entre The Best Açaí, Dr. Peanut e Probiótica para o setor de wellness, e a Volvo com HOTMILK PUCPR lançando formação em tecnologia.
As matérias mais lidas de dezembro também revelaram o interesse por temas de gestão e estratégia, com discussões sobre otimização de campanhas e a ampliação de planos de captação por empresas no Paraná para expansão. A renovação de certificação ISO 9001 por empresa de painéis elétricos reforçou a importância da qualidade e padronização.
Confira abaixo as 10 matérias mais lidas de dezembro:
Curitiba, Capital do Natal: como uma cidade virou marca e por que isso importa para o Brasil
Quando uma cidade começa a atrair pessoas não apenas pelo que oferece, mas pelo que representa, ela deixa de ser destino — e passa a ser marca. Curitiba vive exatamente esse movimento.
A escolha da cidade como Capital do Natal no Brasil a partir de 2025, em parceria com a Disney, não é apenas um evento festivo. É um marco de reputação territorial e estratégia pública. É a transformação de um lugar em símbolo — um ativo que pouquíssimas cidades brasileiras conseguem construir de forma consistente.
Curitiba entendeu algo que todas as grandes marcas entendem: não se trata apenas de entregar uma experiência, mas de criar um significado.
Leia o artigo completo na coluna de Leonardo Fagundes.
Welcome Trips faz 20 anos com R$ 50 mi e foco em experiência
O que começou como uma pequena operação focada em viagens para surfe e festas, transformou-se em uma das agências de turismo mais relevantes do país. Em 2025, a Welcome Trips comemora 20 anos de mercado com resultados expressivos. A empresa faturou R$ 50 milhões no último ano, representando alta de 15% em relação ao período anterior, e consolidou sua atuação nos segmentos de lazer, viagens corporativas e eventos.
A não-entrevista com uma imortal e reflexões sobre o empreendedorismo solitário
Sentei, atordoada e atrasada, na poltrona 24D. Ainda ofegante, tentei lembrar onde estava: mais um voo rumo a São Paulo, nessa ponte aérea emocional que faço há mais de 16 anos entre Curitiba, onde nasci, e a capital paulista, onde me movo.
Coloquei os óculos, até então perdidos no meio da bagunça que carregava, e, como se fosse miragem, vi Giovana Madalosso sentada na fileira à minha frente, a poucos centímetros de mim.
Naquele momento, ela ainda não era uma das imortais da Academia Paranaense de Escritores, título que reconhece sua trajetória e a importância de sua obra para a literatura brasileira. Também não havia sido citada como uma das escritoras mais notáveis de 2025 pelo New York Times.
Mas, mesmo antes desta consagração oficial, ela já estava na minha prateleira de melhores.
Leia o artigo completo na coluna de Maria Eduarda Schwab.
Falta de sucessão estruturada reduz valor de empresas familiares
A sucessão segue como um dos principais pontos de vulnerabilidade nas empresas de controle familiar no Brasil. Estudo do Evermonte Institute mostra que apenas 8,1% das companhias possuem planejamento de continuidade formalizado e acompanhado pelas lideranças, enquanto 29,2% não mantêm qualquer diretriz ou mapeamento de possíveis herdeiros corporativos.
The Best Açaí, Dr. Peanut e Probiótica se unem para setor de wellness
A The Best Açaí, maior rede de açaí e sorvete do país, acaba de anunciar a parceria estratégica com as marcas Dr. Peanut e Probiótica, reforçando sua entrada definitiva no mercado de alimentação saudável.
A iniciativa marca uma nova fase da rede, que atingiu recentemente R$ 1 bilhão em faturamento e agora aposta no segmento wellness como um dos pilares de expansão.
Leia também:
- Promessas não otimizam campanhas
- Empresa de painéis elétricos renova certificação ISO 9001
- Trinta anos e 30% do PIB: presença e simplicidade constroem negócios
- Empresas no PR ampliam planos de captação para expansão
- Volvo e HOTMILK PUCPR lançam formação em tecnologia
Nota da Editora
Dezembro chegou com aquele clima de fechamento de ciclo, e as matérias mais lidas refletiram exatamente isso: um mês de olhar para trás e para frente ao mesmo tempo.
A discussão sobre Curitiba como Capital do Natal me fez pensar em quanto as cidades paranaenses estão aprendendo a se vender, a criar narrativas que vão além do óbvio. É branding aplicado ao território, e isso é sofisticação. Ver a Welcome Trips completando 20 anos com R$ 50 milhões ou empresas que seguram 30% do PIB por três décadas mostra que tem gente construindo com consistência, tijolo por tijolo, ano após ano.
Mas o que mais me tocou foram as reflexões mais duras. A matéria sobre sucessão estruturada – ou a falta dela – é um alerta importante. Quantas empresas estão crescendo sem pensar no que vem depois? E aquela não-entrevista sobre empreendedorismo solitário… bem, quem empreende sabe do que estou falando. Tem horas que é solitário mesmo.
Dezembro também trouxe parcerias interessantes – wellness, tecnologia – e mostrou que empresas no PR estão planejando captações para 2026. Ou seja: o ano acabou, mas o movimento não para.
Que 2026 traga mais histórias de quem constrói com propósito, enfrenta os desafios de frente e não tem medo de refletir sobre o que realmente importa.
Um abraço e até o ano que vem,
Letícia Lichacovski,
Editora-chefe do Economia PR
