O Grupo Boticário lançou no Brasil duas ferramentas de diagnóstico de pele e cabelo com inteligência artificial e visão computacional. A tecnologia foi desenvolvida em parceria com a Haut.AI, empresa de tecnologia SaaS baseada na Estônia e investida pela GB Ventures, área de Corporate Venture do grupo.

As ferramentas são o Meu Botik, para cuidados com a pele, e o Siàge Hair Scan, para saúde capilar. O primeiro está disponível nas 4 mil lojas físicas de O Boticário. O segundo funciona no e-commerce da Eudora.

Mercados de pele e cabelo devem crescer em 2026

Segundo a Euromonitor, o mercado de cuidados com a pele deve crescer 7% em 2026. O de cabelos deve avançar 9,6% no mesmo ano.

O grupo afirma que a iniciativa busca acompanhar esses dois segmentos. A estratégia usa a rede de lojas e o canal digital para ampliar a recomendação de produtos.

“O sucesso do case com a Haut.AI consolida nossa tese de que o futuro da beleza é hiperpersonalizado e phygital. Ao investir nela, não buscamos apenas uma fornecedora, mas uma parceira para cocriar soluções que resolvem dores reais dos nossos consumidores”, afirma Analu Partel, diretora de M&A e GB Ventures do Grupo Boticário.

“Ao levar uma tecnologia com embasamento científico para o ponto de venda e para o digital, empoderamos nossas consultoras e damos ao consumidor a confiança necessária para escolher o produto ideal. Esse é o verdadeiro valor do nosso investimento estratégico: unimos nosso capital e quase 50 anos de expertise em beleza e varejo com a agilidade e a inovação de uma startup de ponta”, completa Analu Partel.

“A parceria com o Grupo Boticário é um marco para nós e reforça a importância de termos um investidor estratégico ao nosso lado. O Brasil, com sua incrível diversidade de tipos de pele e cabelo, representa tanto um desafio quanto uma oportunidade imensa. A união das nossas expertises nos permitiu transformar uma solução global em uma tecnologia perfeitamente adaptada à realidade do mercado brasileiro. Ver nossa tecnologia ser aplicada em análise e recomendação de pele e cabelo, resolvendo problemas reais dos consumidores brasileiros, valida o sucesso dessa colaboração baseada em precisão e ciência”, afirma Anastasia Georgievskaya, CEO e cofundadora da Haut.AI.

Como funciona o Meu Botik nas lojas de O Boticário

As consultoras usam o Meu Botik pelo celular. A tecnologia da Haut.AI analisa mais de 150 biomarcadores faciais por visão computacional. Em 80 segundos, apresenta o resultado e recomenda produtos da linha Botik, de O Boticário.

A partir de uma foto, a IA avalia parâmetros como uniformidade do tom, hidratação e linhas de expressão. O modelo foi treinado com um conjunto de mais de 3 milhões de imagens clínicas validadas. A recomendação considera o tipo e o tom de pele.

As imagens são anonimizadas pela tecnologia patenteada Skin Atlas, da Haut.AI. Segundo o grupo, ela analisa características da pele, e não a identidade dos consumidores.

Os produtos indicados pela ferramenta têm o selo do “Pacto Skincare Responsável”, movimento da companhia para promover a educação sobre o uso correto de produtos de beleza.

Piloto em 24 lojas elevou ticket médio em 80%

O projeto piloto começou em 24 lojas de O Boticário em São Paulo e no Rio de Janeiro. Nessa fase, houve aumento de aproximadamente 80% no ticket médio de produtos de skincare.

Segundo o grupo, o resultado levou à expansão da tecnologia para toda a rede da marca no país.

Siàge Hair Scan analisa seis métricas capilares

O Siàge Hair Scan é um sistema de recomendação capilar da linha de tratamento Siàge, da Eudora. Ele funciona no e-commerce da marca e combina análise de imagens por visão computacional com dados informados pelo consumidor em um quiz.

A IA da Haut.AI avalia seis métricas capilares: frizz, curvatura, densidade, volume, cor e uniformidade da cor. Com base nelas, indica uma rotina de tratamento da linha Siàge.

GB Ventures investe em inovação aberta

A parceria com a Haut.AI integra a estratégia do Grupo Boticário Ventures (GBV). A área mantém um fundo de Corporate Venture Capital (CVC) de R$ 100 mi, que fez dois investimentos: na Haut.AI e na Gen-T, biotech brasileira de dados genômicos.

O GBV também tem um Programa de Aceleração de Startups, que já acelerou 57 empresas desde 2021.

O grupo renovou a parceria com o Cubo Itaú e firmou aliança com o Massachusetts Institute of Technology (MIT). O acordo dá acesso ao programa Startup Exchange, que conecta o grupo a mais de 1.000 deeptechs. Inclui ainda acesso a um banco de dados de pesquisas científicas e apoio de docentes e especialistas na avaliação técnica de possíveis investimentos.