O Congresso Nacional Moveleiro 2026 terminou na última quinta-feira (5) com o lançamento de um plano estratégico para a indústria moveleira paranaense até 2035. O evento ocorreu no Campus da Indústria do Sistema Fiep, em Curitiba. Foi promovido pela Federação das Indústrias do Paraná (Fiep) e pela Associação Brasileira das Indústrias do Mobiliário (Abimóvel).

O segundo e último dia também teve debates sobre vendas digitais, eficiência produtiva e comércio internacional. Houve ainda palestra sobre diferenciação e valor agregado. O encontro reuniu empresários, especialistas e lideranças do setor.

Rota 2035 reúne 131 ações para a indústria moveleira

A Rota Estratégica da Indústria Moveleira Paranaense 2035 foi desenvolvida pelo Conselho Setorial da Indústria Moveleira da Fiep, com o Observatório Sistema Fiep. O documento contou com 122 especialistas e representantes de 73 instituições.

O plano estabelece 131 ações em quatro eixos: inovação, produtividade, sustentabilidade e acesso a mercados. As ações estão organizadas em curto, médio e longo prazo. Segundo o material, elas buscam orientar o planejamento de empresas, sindicatos e instituições da cadeia produtiva.

Vendas digitais na indústria moveleira

O painel “Vendas digitais na indústria moveleira: estratégia, eficiência e crescimento” abriu a programação da tarde. Participaram Dionei Alves, fundador e CEO da Agência Virtue, Odair da Rosa, sócio e diretor da Magazord, e Vivianne Vilela, sócia do E-Commerce Brasil.

Alves apontou três pilares para empresas que vendem pelo e-commerce: estratégia digital, tecnologias adequadas ao modelo de negócio e a operação, que inclui logística e experiência de compra.

Rosa informou que, em 2026, 40% do volume de vendas dos clientes da Magazord vem de produtos de móveis e decoração. A empresa oferece soluções para vender no mercado digital.

Os dois também comentaram o impacto da inteligência artificial nas vendas digitais. A análise rápida de dados sobre hábitos do consumidor pode levar à hiperpersonalização dos sites de e-commerce.

Eficiência produtiva com base no Sistema Toyota

Celso Yukio Eizak, consultor em excelência operacional da TPS Raiz do Gemba Institute, apresentou a palestra “Fazer mais com menos: a jornada da eficiência na indústria moveleira”. Com base no Sistema Toyota de Produção, ele tratou da redução de desperdícios para liberar capacidade produtiva.

Entre os exemplos estiveram excesso de estoques, tempo de espera entre etapas, movimentações desnecessárias e retrabalho. Ele defendeu avaliar o fluxo completo, do recebimento dos materiais à expedição, para identificar o que afeta prazos e custos.

Eizak também abordou padronização das atividades, capacitação das equipes e participação dos operadores nas melhorias. Como proposta prática, apresentou um plano de 30 dias com ações, responsáveis, prazos e indicadores.

Comércio global e novos padrões de acesso a mercados

José Pimenta, sócio e diretor de Relações Governamentais e Comércio Internacional da BMJ Consultoria, falou sobre “Transformações no comércio global: impactos e oportunidades para a indústria”. Ele citou crise no multilateralismo, protecionismo crescente e conflitos internacionais. Segundo ele, isso reorganiza as cadeias globais de valor e regionaliza o comércio.

“Se antes a gente tinha numa lógica primordialmente de eficiência econômica, com o elemento custo tendo papel fundamental, agora a lógica é mais de segurança nacional, buscando-se parceiros confiáveis”, resumiu Pimenta.

Para ele, o cenário traz novo padrão de acesso aos mercados. Crescem as exigências de rastreabilidade da cadeia produtiva, transparência e disponibilidade de dados. Também aumenta a demanda por certificações socioambientais e de intensidade de carbono.

Marketplaces e o Mercado Livre

O painel “Futuro do varejo moveleiro: novos modelos de negócio e oportunidades no Mercado Livre” teve dois palestrantes. Emerson Faccioli, especialista na plataforma e CEO da ECF Consultoria, apontou oportunidades para móveis e decoração nos marketplaces. Defendeu o uso de dados nas decisões comerciais, com análise de publicidade, conversão, estoques e rentabilidade.

Segundo a apresentação, é preciso considerar frete, comissões, impostos e anúncios para que o aumento do faturamento se reflita nas margens.

Rafael Coelho Casagrande, fundador da GC Part e estrategista de comércio eletrônico, apresentou cases da Loja C. A loja foi criada em 2003 para vender móveis on-line e começa a se integrar a grandes marketplaces.

A integração usa a ferramenta Pisga, desenvolvida pela empresa. Ela permite que a vitrine dos fabricantes fique dentro das plataformas. A venda é feita pela indústria, e o pagamento e a entrega ficam com a plataforma parceira.

Diferenciação e valor agregado

Carlos Ferreirinha, especialista em gestão do luxo, abordou estratégias de diferenciação para o setor. Segundo ele, em um cenário de mais concorrência, qualidade e preço competitivo já não bastam. As empresas precisam investir em marcas, experiência de compra e percepção de valor.

“Existe um caminho singular que ninguém consegue tirar, que é o caminho da diferenciação, do valor agregado”, afirmou Ferreirinha.

Para ele, a indústria brasileira avançou em qualidade, produtividade e design, mas precisa transformar essas competências em vantagens reconhecidas pelos clientes. Citou a valorização internacional do design brasileiro em mobiliário, arquitetura e joalheria.

Ferreirinha também defendeu melhorar o relacionamento com distribuidores, lojistas, arquitetos e consumidores, além de capacitar as equipes. A proposta é buscar inspiração na gestão do luxo para construir identidade própria, sem necessariamente atuar no segmento de alto padrão.

Prêmio Design da Movelaria Nacional

O encerramento teve a segunda edição do Prêmio Design da Movelaria Nacional. A iniciativa é da Abimóvel, com correalização da ApexBrasil e do Sebrae Nacional. Ela reconhece projetos de designers, indústrias, marcenarias, arquitetos, estudantes e novos talentos.

Os critérios são criatividade, originalidade, sustentabilidade e inovação. Os finalistas integraram uma mostra no congresso. As peças vencedoras serão apresentadas no Salone del Mobile.Milano 2027, na Itália.