A relação entre maternidade e inovação tem gerado histórias marcantes. Uma dessas trajetórias é a de Paula Machado, cofundadora e diretora de inovação da Papapá. Mãe de três filhos, ela transformou uma necessidade pessoal em um empreendimento que vem influenciando a alimentação infantil no Brasil.
A busca por opções mais saudáveis para seu primogênito a levou a criar um negócio que hoje molda novos hábitos alimentares para famílias em todo o país.
A trajetória da Papapá começou na Austrália, onde Paula morava com seu marido, Leonardo Afonso, CEO da marca.
Durante a introdução alimentar de seu primeiro filho, Bernardo, ela enfrentou dificuldades para manter uma rotina saudável com alimentos feitos em casa. Foi quando descobriu nas prateleiras australianas papinhas naturais, sem aditivos, que mudaram completamente a dinâmica da alimentação do seu bebê.
Ao voltar ao Brasil, percebeu uma ausência gritante desse tipo de produto nos supermercados. O que existia, em sua maioria, eram alimentos ultraprocessados, com conservantes e açúcares.
“A maternidade transforma tudo. Quando vi que não havia opções saudáveis aqui, percebi que precisava fazer algo”, conta Paula.
Com um segundo filho a caminho, ela decidiu voltar ao Brasil e fundar a Papapá. O objetivo era claro: oferecer às famílias brasileiras uma alternativa prática, segura e saudável para a alimentação de seus bebês. A missão da marca era e continua sendo mostrar que é possível unir conveniência e qualidade nutricional.
“Nosso propósito é tirar essa culpa materna. Sim, você pode oferecer algo prático para o seu filho sem abrir mão da qualidade”, explica Paula.
Hoje, a Papapá se tornou referência nacional e acompanha os pequenos desde os primeiros anos de vida. A empresa cresceu junto com a família de Paula, seu segundo filho, Rafael, já nasceu experimentando as primeiras receitas da marca, e sua caçula, Sara, também segue a filosofia alimentar da Papapá.
Seguindo essa mesma missão, a Papapá acaba de lançar uma linha de cereais infantis sem açúcar, desenvolvida para crianças a partir de 6 meses. A novidade responde a uma demanda crescente das famílias que já confiavam nas papinhas da marca.
“Desenvolver um cereal infantil sem adição de açúcar era uma demanda clara das famílias que acompanham nossa marca”, afirma Fabiane Costacurta, gerente de desenvolvimento de produtos da Papapá.
Feitos com cinco grãos integrais — aveia, arroz, milho, cevada e quinoa — e sem corantes, conservantes ou adoçantes artificiais, os cereais foram pensados para oferecer sabor, praticidade e, acima de tudo, nutrição.
Eles podem ser usados no preparo de mingaus, panquecas e outras receitas, ampliando as possibilidades de uma alimentação equilibrada no dia a dia corrido das famílias.
O lançamento ocorre em um contexto crítico para a saúde pública. Dados do ENANI revelam que 80% das crianças brasileiras com até 5 anos consomem regularmente alimentos ultraprocessados.
“É urgente que possamos oferecer às crianças alimentos sem adição de açúcar e que respeitem suas necessidades nutricionais”, afirma a médica pediatra Virgínia Weffort.
“Produtos como o cereal da Papapá cumprem um papel fundamental na prevenção de doenças e no desenvolvimento saudável das crianças.”
De acordo com dados do Sistema de Vigilância Alimentar e Nutricional (SISVAN), aproximadamente 3,7 milhões de crianças e adolescentes brasileiros enfrentam problemas relacionados ao excesso de peso.
O cenário é alarmante, especialmente considerando que até 2035, as projeções indicam que 50% das crianças e adolescentes entre 5 e 19 anos poderão ser diagnosticados com obesidade ou sobrepeso.
Além de empreendedora, Paula vive a rotina desafiadora de mãe de três. Como tantas outras mulheres, equilibra vida profissional e pessoal sem perder de vista o propósito que a move desde o início.
“Nós não vendemos apenas papinhas. Nós vendemos tranquilidade para as mães, que podem contar com um alimento sem conservantes, sem açúcar e sem ultraprocessados. Alimentação saudável não é um luxo, é um direito das crianças”, afirma.
A Papapá também passou a investir em conteúdo educativo e apoio às famílias, reforçando o compromisso de promover uma mudança cultural na forma como a alimentação infantil é tratada no Brasil.
Com presença em mais de 20 mil pontos de venda e 93% de share no segmento de papinhas naturais, a marca agora se prepara para conquistar uma fatia significativa do mercado de cereais saudáveis.