O Grupo The Best, formado pelas marcas The Best Açaí e Amadelli Alimentos, anuncia a chegada de Giancarlo Giovannini como novo head de marketing. Com mais de 26 anos de experiência em publicidade, marketing e construção de marcas, o executivo atuou nos últimos seis anos como diretor internacional de marketing de uma concorrente do setor, liderando equipes em 45 países nos cinco continentes.
Agora, chega à The Best Açaí com a missão de fortalecer o posicionamento da rede no Brasil e no exterior, em um movimento que acompanha o crescimento do mercado global de saudabilidade.
Para Giovannini, a estrutura interna do Grupo The Best foi um fator decisivo na escolha.
“O que mais me atraiu foi a verticalização da produção. Isso dá autonomia, liberdade e possibilidades reais de desenvolver novos produtos, mantendo atualização e inovação constantes dentro de um mercado em expansão no mundo todo”, afirma.
A vivência com food service, franquias e consumo também soma pontos relevantes à sua bagagem.
“Quando iniciei na antiga companhia, a marca tinha apenas 32 lojas no Brasil. Criei o departamento de marketing, liderei o time internacional e acompanhei a expansão para dezenas de países. Essa experiência, somada ao que vivi em outras indústrias, me dá confiança de que podemos fortalecer ainda mais a presença da The Best Açaí e demais marcas, expandindo com inovação e qualidade tanto no Brasil quanto no exterior”, acrescenta.
O olhar para tendências de consumo também guiará a estratégia da companhia. Giovannini destaca que os movimentos de saudabilidade se estabeleceram e abriram novas possibilidades para o setor.
“A prática de atividades físicas, a redução do consumo de álcool e a busca por noites de sono de qualidade mostram que wellness não é mais uma moda, mas um estilo de vida. Grandes marcas do mundo já se apoiam nesse propósito, mas muitas acabam se tornando nichadas. O The Best tem um diferencial, porque mostra que saudabilidade e indulgência podem coexistir. Esse é um gap de mercado ainda pouco explorado e onde podemos avançar com força”, analisa o novo head de marketing.
A cultura organizacional foi outro ponto que chamou a atenção do novo head de marketing.
“Percebi uma identidade interna muito forte, um orgulho genuíno de fazer parte da companhia. Esse senso de pertencimento precisa ser externado ao público. Queremos criar uma comunidade The Best Açaí cada vez mais engajada, em todos os mercados em que atuarmos”, diz Giovannini.
Do ponto de vista do consumidor, a proposta é ampliar inovação e proximidade.
“Nosso objetivo é oferecer novidades constantes, seja em sabores, seja em produtos, mas sempre com comunicação orgânica e verdadeira. Não existe um jeito certo ou errado de consumir açaí, existe o jeito de cada um. Queremos que o The Best faça parte da vida das pessoas e se torne uma love brand, um símbolo de qualidade, estilo e identidade”, reforça o executivo.
Para Sergio Kendy, CEO da The Best Açaí, a chegada de Giovannini marca um novo momento estratégico.
“Trazer um profissional que viveu o movimento de expansão global do açaí, com visão de inovação e experiência internacional, é um passo importante para acelerar o nosso projeto. Nossa meta é alcançar R$ 1 bilhão de faturamento e, ao mesmo tempo, construir uma marca que represente estilo de vida e comunidade”, afirma.
Ao olhar para o futuro, Giovannini projeta um trabalho focado em consistência e relevância.
“Minha meta pessoal e profissional é tornar a The Best Açaí cada vez mais conhecida, no Brasil e no exterior, como referência em qualidade e wellness. Queremos ser reconhecidos não apenas pelo que vendemos, mas pelo que representamos como marca”, finaliza.