A Agência de Assuntos Metropolitanos do Paraná (Amep) assinou a ordem de início da concessão para exploração comercial de espaços publicitários na frota do transporte coletivo metropolitano de Curitiba. A vencedora da concorrência pública foi a Pajolla e TK Comunicação Ltda (Pajolla Mídia OOH).

O contrato tem prazo inicial de cinco anos, com possibilidade de renovação por igual período. A concessão é inédita no sistema.

Receita será repassada ao Estado

A concessionária repassará 60% do faturamento bruto obtido com os anúncios ao Estado. Os recursos serão destinados a melhorias e à moderação tarifária no transporte público do Paraná.

Segundo o diretor-presidente da Amep, Gilson Santos, o projeto cria uma fonte de receita que não existia no sistema.

“A exploração publicitária gera recursos a partir de espaços que já existem na frota, sem nenhum prejuízo à operação ou ao cidadão. Pelo contrário, agrega informações úteis e traz uma receita acessória até então inexistente no sistema”, afirma Gilson Santos.

Frota e linhas abrangidas

O contrato abrange 944 veículos cadastrados no sistema metropolitano. Há modelos comuns, padrão, semipadrão, articulados, superarticulados, biarticulados e micro-ônibus.

A malha opera em 235 linhas regulares, sendo 124 estritamente metropolitanas e 82 municipais de integração.

O sistema conecta Curitiba a municípios da Região Metropolitana, como São José dos Pinhais, Colombo, Pinhais, Araucária, Fazenda Rio Grande, Campo Largo, Almirante Tamandaré, Piraquara, Campina Grande do Sul e Quatro Barras.

Mídia exterior em expansão no país

O Out-of-Home (OOH), ou mídia exterior, cresceu 30% em faturamento no primeiro semestre de 2026, segundo dados consolidados do Cenp-Meios. De acordo com o material, é o meio que mais cresce em investimentos publicitários no Brasil.

“Mais do que expandir a nossa cobertura geográfica, esta parceria com a AMEP inaugura um modelo de negócios altamente sustentável para o Paraná. O mercado publicitário ganha uma plataforma de mídia exterior de altíssimo impacto e capilaridade, capaz de acompanhar o consumidor em sua jornada diária real”, afirma Marcelo Pajolla, CEO da Pajolla Mídia OOH.

Para o executivo, o formato do contrato também traz vantagens à população.

“O cidadão e o sistema público também ganham: a receita gerada pela exploração desses espaços publicitários entra como um subsídio importante para o ecossistema de transportes, ajudando diretamente a amortizar custos para o governo, que podem ser investidos na própria autarquia, beneficiando os usuários do transporte coletivo. É a força da publicidade privada gerando impacto social concreto no dia a dia da população da capital e da sua região metropolitana”, destaca Pajolla.

Formatos de mídia previstos

Na parte externa dos veículos, os anunciantes poderão usar busdoor, backbus e sidebus. No interior, a comunicação será feita por sancas, calhas de iluminação, alças de segurança, back seat (encosto de bancos) e anteparos.

A Pajolla Mídia fica responsável por comercialização, instalação, manutenção preventiva e retirada das peças. O trabalho segue diretrizes e fiscalização prévia de conteúdo da Amep.

A empresa também disponibiliza uma plataforma digital de consulta aos itinerários. A ferramenta permite mapear percursos e identificar linhas compatíveis com o público de cada campanha.