A inteligência artificial vem ganhando espaço rápido na indústria da moda. A possibilidade de reduzir tempo em rotinas de produção e criação, diminuir custos, aumentar precisão e elevar produtividade tem levado empresas a reorganizar operações e integrar novas ferramentas ao processo fabril.

Na AKR Brands, grupo paranaense responsável pelas marcas King&Joe, King&Joe Play e K&J Black, a inteligência artificial já faz parte da rotina operacional para apoiar decisões, organizar processos e tornar a produção mais eficiente.

Um movimento global no setor

O avanço da IA na moda acompanha uma transformação mais ampla do setor. Segundo o relatório The State of Fashion 2025, da McKinsey em parceria com o The Business of Fashion, 75% dos executivos da indústria da moda afirmam priorizar o uso de inteligência artificial em áreas como previsão de demanda, otimização de estoques e controle de custos.

A tecnologia generativa também já é aplicada em criação de imagens, produção de conteúdos, personalização da experiência do consumidor e desenvolvimento de produtos.

Como a AKR Brands usa a tecnologia

Após testar a inteligência artificial na criação de campanhas publicitárias e no desenvolvimento de materiais visuais, a companhia identificou ganhos em velocidade, experimentação e geração de ideias. Em projetos que exigem alto nível de fidelidade visual, porém, a etapa de refinamento das imagens ainda demanda atuação humana especializada, o que reforça a tecnologia como ferramenta de apoio à criatividade.

A experiência do grupo também ajudou a identificar os contextos em que a IA entrega maior valor e aqueles em que a combinação entre tecnologia e conhecimento humano produz os melhores resultados. Esse aprendizado vem orientando a evolução dos processos e das estratégias criativas da marca.

Segundo o CMO da companhia, Flávio Gonssa, a utilização da IA em campanhas publicitárias exigiu um novo tipo de olhar em relação a processos que já aconteciam de outras formas. Para ele, a tecnologia pode ajudar a ganhar tempo e garantir mais precisão e análise correta de dados em diversos processos, mas demanda cuidado extra em etapas que envolvem detalhes, ajustes finos e representações diretas de produtos ou texturas no resultado final.

O papel estratégico da IA na produção

Gonssa reforça que a tecnologia tem papel estratégico quando aplicada às áreas certas.

“No ambiente industrial, a IA tem um enorme potencial para gerar valor. Ela permite analisar dados de produção, identificar gargalos, prever demandas, reduzir desperdícios e apoiar decisões mais rápidas e assertivas. Isso torna a operação mais eficiente e competitiva, sem substituir a experiência e o conhecimento das equipes. O maior erro é enxergar a inteligência artificial como uma solução para tudo. Ela é uma ferramenta extremamente poderosa, mas seus melhores resultados surgem quando trabalha em conjunto com a inteligência humana”, afirma Gonssa.

Para o executivo, o futuro da indústria da moda passa pela combinação entre tecnologia e experiência humana.

“Quem conseguir equilibrar automação com criatividade, análise de dados com sensibilidade e tecnologia com conhecimento técnico terá uma vantagem competitiva muito maior. A IA veio para potencializar o trabalho das pessoas, não para eliminar aquilo que depende da percepção humana”, diz Gonssa.

Essa visão acompanha um movimento crescente da indústria brasileira, que tem investido em tecnologias capazes de tornar a produção mais eficiente sem abrir mão da qualidade, fator decisivo para empresas que atuam no mercado B2B e precisam responder com agilidade às demandas dos clientes.