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O que falta na comunicação das empresas em crescimento

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Foto: LaylaBird / Getty Images Signature

Quem empreende, especialmente no ecossistema de startups, já entendeu a importância de aparecer. E aparecer muito. Afinal, uma startup invisível é uma startup esquecida — por investidores, parceiros, talentos e clientes.

Mas há um ponto onde muitos esbarram (e às vezes não percebem): visibilidade sem estratégia é só barulho. Comunicação sem propósito é só mais uma entre milhões de vozes tentando ser ouvida.

Nos últimos anos, acompanhando de perto o movimento das startups e empresas do Paraná, ficou evidente que boa parte dos gargalos de crescimento está menos ligada à ausência de boas ideias e mais à incapacidade de comunicá-las de forma clara, autêntica e estratégica.

E não é achismo.

Dados da consultoria McKinsey mostram que empresas com comunicação estratégica integrada têm até 3,5 vezes mais chances de superar seus concorrentes em crescimento.

E uma pesquisa da Edelman apontou que 71% das pessoas deixam de confiar em uma marca quando sentem que a comunicação não é clara ou coerente.

Na prática, o que vemos?

  • Startups que se posicionam apenas nas redes sociais, sem consistência editorial;
  • Negócios que investem em publicidade, mas não contam boas histórias;
  • Marcas que conquistam prêmios, participam de acelerações, ganham clientes estratégicos — mas não comunicam nada disso;
  • E empresas que até investem em visibilidade (como ações pontuais de branded content), mas perdem a continuidade do relacionamento com o público após o “pico” da exposição.

É aí que mora um dos maiores desperdícios: a empresa chama atenção — e não sabe o que fazer com ela. Faltam conteúdos de sustentação, faltam ações integradas, faltam conversas contínuas. E o interesse gerado se dissipa.

E tem um ponto importante que muita gente esquece: a imprensa especializada e local — como o Economia PR quer contar boas histórias. Mas muitas vezes não consegue acessá-las, simplesmente porque as empresas não estão comunicando o que fazem de forma estruturada.

As conquistas acontecem, os projetos evoluem, as parcerias se consolidam… mas tudo isso fica restrito à bolha interna, sem se transformar em notícia, conteúdo ou narrativa estratégica para o mercado.

Foi nesse cenário que decidimos unir duas frentes complementares: a do Economia PR, único portal com foco exclusivo em startups e empresas paranaenses, com a da BASIS Comunicação, agência com DNA estratégico e profundo conhecimento do ecossistema de inovação.

A ideia nasceu da prática, não da teoria. Em coberturas, entrevistas e reuniões com empreendedores, ouvimos as mesmas dores se repetindo:

  • “Produzimos muito, mas ninguém sabe.”
  • “Não temos tempo para pensar na comunicação.”
  • “Já contratamos social media, mas a estratégia não conversa com o negócio.”
  • “Investimos em assessoria, mas o resultado não aparece.”
  • “Não sabemos como aparecer nos canais certos.”

O pacote Economia PR + BASIS foi criado como uma resposta a essas dores reais — e não como uma promessa de solução mágica. O objetivo é integrar visibilidade com inteligência de conteúdo, unir mídia e estratégia, e trabalhar em sinergia com as equipes internas de marketing e comunicação, nunca em oposição.

Aliás, essa complementaridade é uma das maiores fortalezas do projeto. Muitas vezes, um olhar externo — de fora da operação, mas profundamente envolvido no ecossistema — é o que falta para transformar o que é rotina para a empresa em pauta quente para o mercado.

Estamos falando de visibilidade com propósito, comunicação com consistência e, principalmente, um plano de continuidade. Porque atrair é só o começo. Converter, engajar e sustentar o relacionamento com o público exige estratégia. E essa estratégia precisa estar conectada ao negócio — e ao momento da empresa.

Essa reflexão é o que motivou a criação do pacote Economia PR + BASIS: uma forma de unir repertório editorial, inteligência de marca e posicionamento estratégico para transformar presença em percepção — e percepção em valor.

Se esse olhar fez sentido pra você, talvez valha continuar essa conversa. A comunicação da sua empresa pode — e deve — trabalhar a seu favor.

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Editora-chefe do Economia PR. Fundadora da BASIS Comunicação. Community Manager. Acelerada Camila Renaux. Consultoria em Comunicação Estratégica. Prêmio Sangue Bom de Jornalismo (SINDIJOR PR 2014)

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